Впервые серьезно говорить о конкуренции начали только после падения «железного занавеса», что было связано со значительным снижением конкурентоспособности предприятий. С тех пор активно проводятся исследования данной области, в ходе которых выяснилось множество факторов конкурентоспособности экономических субъектов.

Понятие и сущность конкуренции

Конкуренция считается центром тяжести всей системы рыночной деятельности, а также формой взаимодействия производителей в отношении формирования ценового аспекта, объемов производства, а также общей ситуации на рынке. Несомненно, именно конкуренция ускоряет процесс продвижения товаров и позволяет обеспечить рынок продукцией в полной мере.

Рассматриваемый процесс заключается в соперничестве между отдельными субъектами рыночной структуры за наилучшие в плане выгоды условия как производства, так и реализации продукции. Важно отметить, что в рыночной экономике такого рода столкновения являются неизбежными. Данное положение можно в полной мере оправдать следующими факторами:

• Большое количество абсолютно равноправных экономических субъектов на рынке.
• Их обособленность в плане осуществления своей деятельности.
• Зависимость этих субъектов от рыночной конъюнктуры.
• Противоборство между субъектами за удовлетворение спроса покупателей.

Виды конкуренции по характеру развития

Сегодня являются принципиально различными формами рассматриваемой категории. Так, при использовании первого варианта уместно изменение цен на продукцию с целью обеспечения максимального спроса. При отражении представленного процесса на кривой спроса можно наблюдать, что фирмы-продавцы двигаются по ней, то снижая, то увеличивая цену на свой товар. Но в выигрыше остается тот предприниматель, который располагает всеми шансами издержек на производство продукта.

На интенсивность ценовой конкуренции в первую очередь влияет процентная ставка, степень экономического риска, дифференциация продукции, а также ограничение силы продавцов на рынке.

Предполагает отведение роли цены на второй план, в то время как основным компонентом «сражения» становятся принципиально другие факторы. Среди них уникальные свойства продукции, ее надежность в техническом плане, а также высокое качество.

Почему сегодня ценовые схватки невыгодны?

Важно отметить, что современные условия рыночной экономики обусловили невыгодность ценовой конкуренции, особенно для мелких компаний, ведь по сравнению с западными гигантами они располагают незначительными финансовыми ресурсами, поэтому не способны долгий период времени реализовывать свой товар по заниженным ценам. Таким образом, ценовая война может превратиться в настоящую борьбу на финансовое истощение, которая сильно бьет по наиболее уязвимым местам промышленности, зачастую и без этого ослабленной кризисом и бесконечными неплатежами.

Кроме того, запросы современных потребителей по сравнению с предыдущими периодами стали гораздо выше, что повлекло за собой широкую вариацию товаров на рынке, их высокое качество и общую привлекательность. А это и есть неценовая конкуренция . Важно отметить, что она обходится предприятиям гораздо дешевле, чем ценовая. Здесь главное - заинтересованность компании и поиск интересных идей.

К основным формам неценовой конкуренции следует отнести следующие пункты:

• Внедрение на рынок инновационного продукта, именуемое дифференциацией товаров. Оно может иметь пассивный характер, когда предложение идет следом за изменением платежеспособного спроса, или же активный, предполагающий навязывание уже смоделированного предпринимателями спроса посредством прогнозных, конъюнктурных и экспертных сведений.
• предполагает улучшение показателей качества и потребительских свойств продукции, уместное в следующих случаях: фирма намерена расширить перечень свойств продукции, рыночных сегментов для реализации товара; компания стремится к повышению своего авторитета на рынке или же старается добиться выхода на более масштабный рыночный сегмент; продавец намерен улучшить потребительские свойства продукта.
• Дифференциация каналов сбыта продукции, куда следует отнести и виды продажного, а также послепродажного сервиса. Данные действия направлены исключительно на организацию сбыта продукта посредством привлечения новых категорий потребителей или же их побуждения к повторной покупке.

Неценовыми являются следующие комплексы методов, свойственных соответствующим конкурентным действиям хозяйствующих субъектов:

• Поддержание собственного статуса в сформировавшихся совокупностях ценностей, а также вхождение в новые цепочки аналогичных ценностей. В данном случае компании как бы продолжают конкуренцию вокруг продукта, тем не менее в отношения с ними вступают совсем не потребители, а контрагенты, в том числе партнеры по ведению общего дела.

• , обуславливающие процессы влияния и давления как на прямых (реальных), так и на косвенных (предполагаемых) конкурентов. Сюда следует включить пропаганду в отношении прямых конкурентов, сбор в одну совокупность важной (пусть даже и конфиденциальной) информации, присоединение компании-конкурента и целью его подавления и так далее.
• Методы, с помощью которых осуществляется поддержание, а также повышение собственного авторитета фирмы в обществе, куда следует отнести установление индивидуальных норм поведения с конкурентными компаниями, участие в мероприятиях некоммерческого характера или же применение PR-коммуникаций для повышения имиджа компании.

Неценовая конкуренция на практике

Как выяснилось, ценовая и неценовая конкуренция имеют принципиальные отличия, которые и определяют характер поведения той или иной компании с целью повышения спроса на свой продукт. В предыдущих главах отмечено, что в современных условиях ценовую категорию затмила неценовая конкуренция. Примеры такой ситуации достаточно многочисленны. Так, любое исследование предполагает для начала определение целей, после чего построение плана, анализ данных и, конечно же, подведение итогов.

Допустим, центральный объект исследования - мужская одежда. В обязанности маркетолога входит изучение соответствующей категории населения в отношении основных предпочтений в плане гардероба и иных обстоятельств, влияющих на покупку (доход, мнение близких родственников), после чего формируются задачи, вследствие выполнения которых специалист выясняет основные предпочтения мужчин - задача не из легких, но та компания, которая сможет осуществить все приведенные операции грамотно и качественно, безусловно, останется в выигрыше.

Отличительная особенность неценовой конкуренции - разнообразие методов. Но все они применяются в отношении двух объектов соперничества: набора потребительных свойств и уровня их качества. Когда объектом соперничества выступает набор потребительских свойств, в фокусе борьбы оказываются форма продукта, его дизайн и упаковка, форма и метод продажи, реклама, предоставляемые покупателю до- и послепродажные сервисы. Вектор действия неценовых методов направлен на привлечение новых покупателей за счёт расширения набора потребительных свойств продукта (рис. 2.2а). Область её действия - установление контроля над спросом, а результат - перераспределение рынка среди конкурентов. Когда объектом соперничества становится качество продукта, применяются методы, ведущие к снижению эластичности спроса (рис. 2.26) путем укрепления приверженности покупателя к торговой марке за счет качества: технологического совершенства, надежности, удлинения срока службы, престижности и т.п. В этом случае вектор соперничества, он же и критерий успеха, - обеспечение лучшего соотношения цена-качество. Когда владелец цветочного магазина расширяет ассортимент, это является фактором привлечения новых покупателей. Когда он предоставляет еще и дополнительную услугу, например, оформляет букет, это укрепляет лояльность покупателя, выражаясь в снижении эластичности его спроса.

Фирма прибегает к применению методов неценовой конкуренции в двух случаях. Когда этого требует тип рынка и когда фирма стремится защититься от давления ценовой конкуренции. «Защитная функция» неценовой конкуренции связана не только со способностью не допустить «ценовую войну», но и с относительной устойчивостью конкурентного преимущества, обретенного благодаря применению неценовых методов конкуренции. Ценовые методы борьбы дают кратковременный выигрыш из-за легкости их копирования. В случае с дифференциацией продукта повторить достижения первопроходца не так легко, что дает ему превосходство на более продолжительное время.

Рис. 2.2.

Главная опасность, возникающая при переходе к неценовой конкуренции, - непредсказуемость реакции рыночного спроса на новшества продавца. При этом, несмотря на многообразие методов, сфера действия неценовой конкуренции уже, чем у ценовой, в том смысле, что последняя, хотя и с разной интенсивностью, действует на всех рынках, в то время, как неценовая конкуренция - только на рынках, где имеют место различия в потребительских предпочтениях.

Роль неценовой конкуренции связана с её воздействием на отраслевой рынок, конкуренцию и благосостояние. Неценовая конкуренция - способ сегментации рынка и усиления рыночной власти фирм одновременно. В этом смысле она может способствовать как снижению, так и росту концентрации рынка. Вызывая качественные перемены, она является орудием «созидательного разрушения» и преобразователем микросистемы конкуренции. Её заслуга заключается в том, что она генерирует эти изменения эндогенно, за счёт внутренних сил конкуренции. Рост доходов активизирует инновационную деятельность новаторов, а рост их конкурентоспособности - инновационные усилия соперников. Подражая (копируя и имитируя) новатору и стремясь превзойти его, конкуренты расширяют пространство «созидательного разрушения», создавая условия для возникновения новых рынков. И. Шумпетер был прав, утверждая, что «вопреки учебникам в капиталистической действительности преобладающее значение имеет другая (неценовая - Ю. Т.) конкуренция, основанная на открытии нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации (например, крупнейших фирм). Эта конкуренция обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества, она угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством» ..

Неценовая конкуренция является фактором повышения общественного благосостояния, так как, расширяя товарный ассортимент, обеспечивает более полное удовлетворение разнообразных потребительских предпочтений. Интенсивность ведения неценовой конкуренции является весьма надежным показателем уровня благосостояния населения и всегда интенсивнее ведётся в странах с высоким уровнем доходов населения. Хотя стремление фирм выделить свой продукт может привести к чрезмерному продуктовому разнообразию, вызывающему потери. Но продуктовая дифференциация может наносить и ущерб потребителям, увеличивая их затраты, с одной стороны, из-за трудностей совместимости продуктов разных продавцов, а с другой - из-за роста рыночной власти продавцов. Снизить остроту этих проблем может стандартизация, как, например, введение общеевропейского стандарта для зарядных устройств к мобильным телефонам. Но стандартизация может стать препятствием для обоснованной дифференциации продукта, а значит, тормозом для развития конкуренции. Особенно большой риск её применения возникает в условиях быстрых технологических изменений, где стандарт может стать средством навязывания неэффективного технологического решения. Доминирующая фирма всегда стремиться навязать свой стандарт, в то время, как у небольшой фирмы больше стимулов к созданию совместимого продукта.

В настоящее время объектом неценовой конкуренции становится символическая ценность (sign-value ), под которой подразумевается дополнительная стоимость, которую готов платить покупатель за обладание продуктом строго определённой торговой марки или брэнда. Источник её формирования не потребительные параметры продукта, а субъективное восприятие покупателем продукта как «фирменного». Продукты конкурируют между собой в качестве символов". Определяющими становятся имиджевые признаки продукта, создаваемые не в производстве, а в информационно-коммуникативной сфере. Завоевание конкурентных преимуществ осуществляется посредством активного применения информационной дифференциации, выступающей источником формирования символической ценности. Отличительная особенность конкуренции на основе символической ценности - высокая интенсивность и бескомпромиссность. Высокая интенсивность борьбы обусловлена спецификой рынка символической ценности, который действует по принципу: «победитель забирает всё». Учитывая непредсказуемость результатов информационной дифференциации, конкурентам невыгодно ограничивать объем предложения продукта, что также будет способствовать повышению интенсивности конкуренции. Бескомпромиссность борьбы связана со спецификой спроса на «товары-символы». Статус символической ценности даёт продукту неограниченную власть над потребителем. Однако смена символа автоматически ведет к полному его обесценению и к лавинообразному падению спроса на него.

Инструментом создания символической ценности является реклама, ставшая активнейшим методом информационной дифференциации и неценовой конкуренции. Для фирмы она - метод продвижения товара посредством поддержания интереса к нему. Её задача, воздействуя на спрос и его эластичность, обеспечить контроль над ценой, избегая ценовой конкуренции. Для конкуренции значение рекламы заключается в её способности 1) сглаживать степень различия между продуктами при реальной продуктовой дифференциации и 2) усиливать такие различия при фантомной (мнимой) дифференциации. Воздействие рекламы на конкуренцию оценивается по-разному. Одни, например Г. Бэккер и Дж. Стиглиц, видят в ней информатора. Другие, как Н. Калдор и Дж.К. Гэлбрейт, - инструмент манипуляции предпочтениями потребителей . Дело, однако, в том, что конкуренция даже информационную составляющую рекламы превращает в способ воздействия на покупателя.

Важен не факт воздействия рекламы, а его последствия для конкуренции. Обычно влияние рекламы исследуется в разрезе её воздействия на структуру рынка (концентрация, свобода входа, степень продуктовой дифференциации) и сигнализирования о качестве продукта. Эмпирические исследования показывают, что влияние рекламы зависит от специфики рынка (объем), типа покупателя (промежуточный, конечный) и типа продукта (искомый или испытуемый). На объемных рынках, где рекламные расходы способствуют реализации положительного эффекта масштаба, агрессивная реклама усиливает преимущества крупных фирм и может создавать барьеры для входа новых фирм, чего не будет наблюдаться на малоразмерных рынках. Промежуточные покупатели слабо подвержены рекламе и здесь её влияние на конкуренцию мало. Для испытуемого блага, качество которого определяется в процессе потребления, реклама может служить сигналом о качестве. В этом случае, обеспечивая повторные продажи, она может стать причиной сужения продуктового разнообразия, повышения входных барьеров на рынок и снижения интенсивности борьбы. Однозначно оценить воздействие рекламы на конкуренцию нельзя. Даже устойчивый рост расходов на рекламу не может изменить этого вывода, поскольку их рост, с одной стороны, свидетельствует о том, что соперники рассматривают рекламу в качестве способа защиты от конкуренции, а с другой - он же указывает на усиление интенсивности борьбы за конкурентные преимущества.

Иная ситуация на рынках, где символическая ценность - главный источник преимущества. Удовлетворение физиологических потребностей приводит к увеличению доли потребностей, имеющих психологический характер и потому сильно поддающихся управлению посредством воздействия на психику. Реклама становится важнейшим способом управления спросом. Когда цена не имеет определяющего значения для покупателя, продукт приобретает свойства «искомого блага». Но не из-за ценности продукта для покупателя, а в силу незначительности последствий для его бюджета ошибочного выбора. Покупатель становится склонным к спонтанным, необдуманным покупкам. При таком типе потребительского поведения реклама перестает быть сигналом качества продукта, а обеспечение повторяемости покупок - ее главной задачей. Если критерием успеха в борьбе является не потребительная ценность, а её восприятие потребителем, то преимущество воплощается не в цене и не в качестве, а в образе продукта, и борьба разворачивается вокруг его «образов». Символы неустойчивы. Поэтому во главу угла будет поставлено не удержание, а привлечение покупателей: главное обеспечить большие объемы начальных продаж без расчёта на повторные покупки.

Несмотря на то, что символическая ценность и реклама повышают интенсивность соперничества среди продавцов, разворачивающаяся на их базе конкуренция несёт негативные последствия для общества. Во-первых, она приводит к нерациональному использованию ресурсов фирмы, акцентируя усилия на созидании не подлинных, а символических ценностей, не приносящих потребителям реальной выгоды. Во-вторых, усиливая асимметрию информации, она приводит к снижению эффективности рынка как информационной системы. В- третьих, она снижает эффективность конкуренции как механизма передачи знания, так как создаёт ложные фокальные точки и для покупателей, и для соперников, искажая тем самым передачу знания. Наконец, она приводит к снижению общественного благосостояния вследствие сокращения совокупного объема полезности из-за замещения в потребительском наборе подлинных ценностей мнимыми. Это позволяет утверждать, что конкуренция на основе символической ценности, сознательно искажая информацию о ценности продукта, выступает наиболее циничным методом реализации эгоистических интересов.

Принято считать, что устойчивость неценовой конкуренции обусловлена присутствием продуктовой дифференциации, лишающей соперников возможности перехода к ценовой форме конкуренции. Однако, как показала практика, устойчивость неценовой конкуренции определяется не наличием продуктовой дифференциацией, а её типом. Вероятность смены формы конкуренции велика при горизонтальной и низка при вертикальной дифференциации продукта. При горизонтальной дифференциации форма конкуренции является неустойчивой из-за того, что цена остаётся активным инструментом перераспределения рынка, так как соперник может переманивать покупателей, предлагая более низкую цену. В случае с вертикальной дифференциацией, где различия касаются уровня качества продукта, сегментация спроса более выражена, а значит, форма конкуренции более устойчива. В этом случае низкая цена при низком качестве продукта не обеспечивает переход потребителей более качественного продукта. Но продавцы высококачественного продукта могут использовать цену как инструмент вытеснения с рынка продукта низкого качества, если этому не препятствует уровень различия в издержках их производства. Вместе с тем, рынок с горизонтальной дифференциацией характеризуется большей интенсивностью и ценовой, и неценовой конкуренции.

Конкурентная практика свидетельствует о постоянно повторяющемся переходе от ценовой конкуренции к неценовой и обратно. В этом и состоит диалектика конкурентного процесса. Выступая как несовместимые и противостоящие друг другу его части, ценовая и неценовая его формы дополняют друг друга, обеспечивая тем самым гибкость действия механизма конкуренции и непрерывность конкурентного процесса. Но конкурентный процесс - это не круговое движение. Любая, возникающая на базе ценовой конкуренции, неценовая её форма, трансформируясь снова в ценовую форму, олицетворяет не возврат к прежнему своему состоянию, а переход к качественно новому состоянию, которое, воплощая в себе прежние принципы, будет отличаться условиями своего бытия и методами реализации. Оставаясь неизменной по сути, каждая форма при каждом новом переходе воспроизводится на новой материальной базе, знаменуя собой изменение условий предложения и спроса. При этом переходы к неценовой форме конкуренции - это скачки, отражающие качественные сдвиги в конкурентном процессе. Ценовая конкуренция разворачивается на базе произошедшего скачка и должна рассматриваться как период подготовки к новому скачку. Такие периоды становятся все более короткими и значимость ценовых методов конкуренции постепенно снижается. Но ситуация может радикально измениться, если на смену идеологии консьюмеризма1 придёт идеология «ответственного» потребления, вытекающего из осознания истинных потребительных ценностей и необходимости в ограничении потребления.

• Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Экономика, 1995. - С. 128.
• Понятие символической или знаковой (sign-value) ценности было предложено Ж. Бод-рийяром для отражения перемены в поведенческих ориентирах потребителя, роль которыхстали играть не реальные потребительские свойства продуктов, а их мнимые, но которыевоспринимается потребителем как ценность. Поэтому в качестве аналога часто используетсятермин перцептивная (perceptive - воспринимать) ценность.
• «Сегодняшнее потребление - если этот термин имеет иное значение в отличие от того,которое ему придают вульгарные экономисты, - с точностью определяется как стадия, гдетовары производятся как символы, как символические ценности, и где символы (культурные)производятся как товары». (Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: РУДОМИНО, 2001).
• «Институты современной рекламы и торговли... не могут быть согласованы с концепцией независимо формирующихся желаний, поскольку их главная функция - создание желаний, то есть образование потребностей, ранее не существовавших...потребности могут бытьспровоцированы рекламой, усилены торговлей и сформированы осторожными действиямимеханизма убеждения». (Galbraith J. К. The Affluent Society. 2nd.ed. London: Hamilton, 1969. -PP. 150-152); Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. - М.: Прогресс, 1969. Гл.XVIII).
• Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура. // Вехи экономической мысли. T. 5. - СПб.:Экономическая школа, 2003. - С. 179-211.
• 4 J Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. // Вехиэкономической мысли. Т. 5. - СПб.: Экономическая школа, 2003. - С. 212-246.

Методы конкуренции - способы, распространенные в экономике, позволяющие предприятию в рыночных условиях привлекать внимание клиентов, развиваться, успешно существовать. Принято разделять известные в настоящее время методики на экономические и условные экономические. Первые предполагают соответствующие методы поведения, а вторые - остальные возможные попытки повлиять на положение, которое занимает компания в настоящий момент.

Экономические методы конкуренции

Есть два ключевых подхода: игра с затратами, с ценами. Влияние через цены - это такой вариант, когда компания прибегает к плавающей политике ценообразования. Основная задача - заставить соперника уйти из этой ниши. Зачастую для достижения цели предприятие ставит значительно ниже нормы цену на товар. Наибольший эффект метод конкуренции дает, если снижение происходит резко, непредсказуемо для соперников. Такой ценовой политики предприятие придерживается, пока не удается выдавить конкурента из ниши. В равной степени устраивают и варианты, когда соперник полностью прекращает деятельность, и когда выбирает другое направление как попытку избежать баронства.

Если примененные методы конкуренции дали желанный результат и соперника удалось убрать с рынка, можно восстановить цены до прежнего уровня. В ряде случаев предприятие может позволить себе поднятие стоимости выше прежнего норматива. Это позволяет возместить те убытки, с которыми был спряжен период конкурентной борьбы.

Плюсы и минусы

Самая слабая сторона описанного подхода устранения соперников - факт того, что противоположная сторона тоже может прибегнуть к подобной линии поведения. Конкурентная борьба на рынке зачастую непредсказуема, а заранее точную оценку можно дать лишь в случае, когда есть объёмные и корректные данные о финансовом состоянии конкурента.

Выигрыш остается за тем, кто располагает большим запасом денег на период начала «сражения». Как только в нише, где работает предприятие, появились первые признаки конкуренции, необходимо настраиваться на борьбу, из которой только один может выйти победителем. Впрочем, как показывает практика, только крупные монополии в настоящее время всерьез соперничают таким образом, в то время как большая часть компаний среднего и малого размера просто подстраиваются под общепринятый ценовой уровень. Для таких участников рынка актуальны иные формы и методы конкуренции.

Затраты как способ борьбы с соперником

Основная идея этого метода конкурентной борьбы - снижение до минимума затрат, связанных с процессом производства и реализации продукции. Предприятия прибегают ко всем допустимым по закону инструментам, позволяющим хоть немного сократить расходную составляющую бизнеса. Учитывается, что изготовление одного и того же продукта разными способами может быть очень затратным либо наоборот. Влияние оказывают технологические особенности производства, автоматизация рабочих линий, налаженность поточного рабочего процесса. Очень важным становится для предпринимателя наладить организованный рабочий день - это один из методов неценовой конкуренции.

Стремясь к минимизации трат в процессе производства и реализации, многие стараются применять наиболее недорогое сырье. Это нередко приводит к низкому качеству готового продукта, что, как показывает практика, не останавливает фирмы, с головой погрузившиеся в методы конкурентной борьбы в попытке отвоевать себе место на рынке.

Любой ценой!

Широко распространённая практика уменьшения трат, связанных с производственным и реализационным процессом - это привлечение дешёвой рабочей силы. Такой вариант нередко идет вразрез с действующими правовыми нормами страны. Речь не только о законе о защите конкуренции, но и о правилах трудоустройства. Предприятия нанимают нелегальных, полулегальных работников, готовых трудиться на тяжелой работе полный рабочий день при условии низкой оплаты труда. Впрочем, не стоит ждать, что такие сотрудники будут работать по-настоящему хорошо, производя качественный товар.

Как обращение к дешевой рабочей силе, так и другие методы неценовой конкуренции позволяют снизить траты предприятия. Значит, придерживаясь равных с соперниками на просторах рынка цен, компания может рассчитывать на большую прибыль. Указанная методика довольно типична и для малого бизнеса, и для предприятий среднего масштаба.

Условно-экономические: рассматривая подробнее

Есть несколько методов, объединенных в эту группу повышения конкурентноспособности предприятия. Если описанные ранее позволяли оказывать влияние на соперника, то эта группа разработана на идее привлечения большего количества покупателей.

Самый просто способ, который полностью подчинен закону о защите конкуренции, - легален, корректен и не ведет к занижению качества услуг - это расширение ассортимента. Предприятие таким образом формирует линейку предложений, чтобы клиент смог найти для себя что угодно, вне зависимости от пожеланий, как бы специфичны они ни были. Это касается не только наименований, но и расфасовки. Например, классический пакет молока - объемом один литр, но для удовлетворения нужд определенной категории клиентов выпускают тары по 100 мл, 330 мл, пол-литра или полтора.

Выбор и ценовая политика

Как рассказывают в курсе экономики в любой специализированной образовательной программе, применять знание понятия, видов конкуренции можно для улучшения положения фирмы на рынке. Каким образом это происходит в рамках описанного выше подхода? Как удалось выявить, продажа товара, присутствующего в наличии в разных вариантах оформления, всегда больше, нежели того, которое есть лишь только в одной форме.

Для предприятия такой вид конкуренции выгоден, как и для клиента: на маленькие упаковки можно ставить такие цены, которые в пересчете на чистый вес продукта будут выше. Фирма получает прибыль, клиент - необходимый ему товар. Дополнительные инструменты этого вида конкуренции (понятие ему дано выше) - изменение дизайнерского решения. Чем современнее, ярче выглядит продукт, тем с большим желанием его покупают. Стоит учитывать модную музыку, популярные фильмы - словом, даже не связанные напрямую аспекты социальной жизни.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Основные формы и виды конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция. Экономическая роль конкуренции. Принцип "невидимой руки". Развитие конкуренции в современных условиях. Особенности ценовой и неценовой конкуренции. Виды неценовой конкуренции.

курсовая работа , добавлен 06.10.2013


Теоретические основы конкуренции и особенности ее развития. Характеристика основных подходов к оценке конкуренции на товарных рынках. Специфика развития конкуренции в экономике Республики Беларусь, направления совершенствования ее регулирования.

курсовая работа , добавлен 10.09.2014


Понятие и функции конкуренции, её роль в экономике и жизни общества. Принятие закона Российской Федерации "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Российские регионы на карте международной конкурентоспособности.

курсовая работа , добавлен 27.10.2013


Понятие конкуренции и монополии. История становления конкурентного законодательства. Антимонопольное законодательство РФ. Доминирующее положение на товарных рынках. Недобросовестная конкуренция. Государственный антимонопольный контроль.

реферат , добавлен 01.03.2007


Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.

курсовая работа , добавлен 24.06.2012


Роль конкурентоспособности в механизме функционирования рынка. Отношение государства к монополии и конкуренции. Особенности механизма регулирования процессом конкуренции между предприятиями, занимающими доминирующее положение на товарных рынках России.

курсовая работа , добавлен 19.12.2009


Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. Реклама и качественная продукция как метод неценовой конкуренции. Перехват рекламы и промышленный шпионаж в химической промышленности. Специальная система продажи и обслуживания как конкурентное преимущество.

курсовая работа , добавлен 18.08.2010