Разделы сайта
Выбор редакции:
- Отслеживание сдэк Можно ли забрать посылку на складе сдэк
- Найти перо птицы: что сулит примета?
- Особенности увольнения женщины с ребенком Имеют ли право сокращать на производстве вдов
- Броненосцы типа "андрей первозванный" 254 мм пушки броненосца андрей первозванный
- Инсценировка музыкальной сказки для детей старшей группы (5—6 лет) I
- Организация (предприятие) и ее основные характеристики
- Селекция наука о создании новых пород животных Понятие о породе, сорт, штамм
- Патологоанатом, основные компетенции Различая в работе
- Управление социальной защиты населения на уровне муниципального образования введение
- Как узнать о плановой проверке моего предприятия
Реклама
Какая реклама самая эффективная статистика. Какой вид рекламы самый эффективный. Анализ и контроль |
Если Вы только делаете первые шаги в сфере предпринимательства, то эта статья будет невероятно полезна для Вас. В ней мы постарались дать максимально полный ответ на вопрос, звучащий в Вашей голове: «Какой вид рекламы самый эффективный? ». Наверное, все мы слышали фразу «Реклама – двигатель торговли». И ведь недаром так говорят. Конечно же, мы могли бы отвертеться от ответа, сказав, что любая реклама одинаково эффективна в руках умельца или что-то подобное. Самой эффективной является обдуманная до мельчайших деталей реклама. Отсюда вытекает другой вопрос: «Что же такое самая обдуманная реклама?». Что ж, в ходе статьи мы рассмотрим все возможные нюансы, начиная с эффективности и заканчивая её стоимостью. Какая реклама считается наиболее эффективной?Мы считаем, что реально эффективной может быть любой тип рекламы. Ну, практически любой. Всё зависит от аудитории и Ваших намерений. Другое дело – преподнести её своему клиенту так, чтобы он сразу понял «Это то, что мне нужно! Этими услугами я обязательно воспользуюсь!». К примеру, в нашем новеньком доме (обратите внимание – новеньком!) еженедельно забрасывают в почтовые ящики листовки с рекламой по установке пластиковых окон. Как Вы думаете, нужны ли нам новые окна? Конечно же, нет – пригодиться они могут лишь через десять лет. Думаете, хоть кто-нибудь сохранит эти листовки спустя такое время? Однозначно нет! Само собой, в любом виде бизнеса присутствует своя специфика, которую нельзя не учитывать. В связи с чем мы можем смело сказать – одна и та же реклама с соблюдением тех же “фишек” может восприниматься по-разному. И если в одной сфере она “выстрелит”, то в другой – может “прогореть”. Оттого мы считаем, что «обдуманная реклама» является самой эффективной и не только на старте бизнеса, а на протяжении всего срока его существования. Что собой представляет «обдуманная реклама»?Если Ваш бизнес находится на стадии открытия, тогда рекламу нужно запускать после проведения некоторых исследований: определение основной аудитории, их возраста, интересов – всё это является её неотъемлемой частью. Целевая Аудитория . Прежде всего необходимо определить кто эти люди и чего они хотят от Вас и Вашего бизнеса. Серьёзно, если Вы запутались уже на этом этапе, то стоит задуматься – а нужно ли продолжать попытки создать свой бизнес именно в этой сфере? На самом деле, тут ничего сложного нет. В ходе чтения статьи Вы это поймёте. Необходимо встать на место потенциального клиента и задать себе следующие вопросы: «а чего бы я хотел, будь своим клиентом?», «почему должен купить это здесь, а не у соседа по “цеху”?». Однако, есть и альтернативный вариант – спросить это у самих клиентов. Узнать, чего бы хотели именно они. Но, начиная бизнес с чистого листа, взять клиентов негде. Поэтому постарайтесь просто так узнать у людей их мнение, задавайте своим близким, друзьям и знакомым вопросы. Возможно, именно в их ответах кроется что-то действительно полезное. Почему «обдуманная реклама» так эффективна?Приведём самый просто пример: у человека ломается ноутбук, сам он сделать его не может – значит, необходимо вызвать мастера. Первое, что его заинтересует – цена ремонта и как скоро придёт мастер. Допустим, что некоторые сведения он может взять из Интернета или в рекламном буклете, листовке. Однако, смотря на рекламу, всё равно будет заинтересован в цене и скорости приезда. Мы написали это, чтобы показать, что не столько важен сам тип рекламы, сколько её преподнесение заинтересованному лицу. К примеру, есть пара объявлений: в первом случае более низкая цена и выезд, во втором — профессионалы своего дела, дающие гарантию на два года. Да, конечно же, предоставление гарантий – это положительный момент. Однако, в нашем случае важна именно реакция на заявку. И если у сертифицированного специалиста график расписан по минутам и отремонтировать ноутбук он сможет лишь через три дня, то кому бы позвонили Вы? Спешим отметить, мы привели ситуацию лишь в качестве примера. На самом деле, всё может служиться по-другому и человек доверится сертифицированному специалисту, ведь ему важны дополнительные гарантии, что всё будет работать как нужно. Теперь Вы понимаете, почему столь важно знать свою целевую аудиторию? Чтобы, основываясь на этих знаниях, сделать рекламу своего бизнеса максимально эффективной. Лишь Вы сами выбираете, где пустить её – по телевизору, в Интернете, на страницах газет и журналов или просто расклеить листовки по району. Правильней будет сказать, только Вы знаете, подойдёт ли для Вашего бизнеса тот или иной тип рекламы. Так какая же из них будет эффективнее всего? Об этом могут сказать лишь проведённые исследования, опросы и опыт. Анализ и контрольОдин из самых сложных моментов – определиться с типом рекламы и где её заказывать. Тут-то нам понадобится анализ и контроль. Вариантов здесь не много – придётся пробовать разные способы “пропиарить” свой бизнес, найти первых клиентов, спросить, как именно они о Вас узнали и на основе этих данных двигаться дальше. Не забывайте постоянно следить за эффектом, это крайне важно для Вашего бизнеса на любом этапе его развития. Чем эффективнее реклама, тем больше клиентов. А они перетекают в большее количество заработанных денежных средств, это в свою очередь открывает совсем другие перспективы.
Большинство людей устраивает несколько разнообразных компаний и крутит их, получая результат, но даже не задумываясь о том, что 70% клиентов могла принести одна единственная акция, а пять остальных с горем пополам – лишь 30%. Задумайтесь, ведь такое происходит сплошь и рядом. Что предлагаем мы? Проанализируйте рекламу, приносящую больше всего клиентов и направьте в неё большее количество денежных средств. И да, таким образом можно увеличить количество клиентов за те же деньги, просто прикрыв невыгодные или практически бесполезные акции. А мы говорили, что определиться будет не просто. Особенно в самом начале, когда клиентов толком нет и бизнес не приносит никакой прибыли. Пробуйте разные варианты – отбрасывайте в сторону не работающие, направляйте средства в ту рекламу, что привлекает платежеспособных клиентов! Однако, не стоит пускать всё на самотёк – сначала обдумайте всё, поймите своего клиента, узнайте, чем его можно “заманить”. Если Вы внимательно читаете статью, то наверняка помните, что ранее мы уже говорили о рекламе по установке пластиковых окон в новеньком доме. Представим, что Вы оказываете услуги на дому, подумайте, есть ли смысл рекламироваться в новостройках? Если есть, то можно договориться со всякими ТСЖ, ЖКХ и прочими организациями, способными привлечь заинтересованного в Ваших услугах клиента. Однако, если у Вас собственное рекламное агентство, то смысл в такой рекламе пропадает – крайне маловероятно, что попадётся хоть один-два клиента. Согласны, примеры простые, более того – банальные. Но мы хотим донести до Вас азы эффективной рекламы. Надеюсь, Вы поняли, что мы имеем в виду. Строим выводы об эффективности рекламыПодведём итог. Самой эффективной можно считать ту рекламу, которая рассчитана именно на контингент Вашего бизнеса. Если Вам нужна молодежь, то глупо давать объявления в газеты, читаемые старшим поколением. Вы должны дать такую рекламу, способную охватить максимальное количество нужных Вам людей. Да, придётся “поломать” немножко голову, но это того стоит. А ещё её нужно уметь грамотно преподнести всё это. Так сказать, заинтересовать потенциального клиента. Есть несколько вариантов – указание цены, дополнительные сервисы, акции, акцент на скорости обслуживания, качестве продукта и так далее. В общем, основная цель – узнать, в чём именно нуждается клиент и сделать на основе этого эффективную рекламу. Где можно разместить рекламу?
Как видите, возможностей дать знать о своём бизнесе более чем предостаточно. Однако, их количество несёт с собой сложности – необходим анализ. Вам придётся вычислить, какой из предложенных выше вариантов сможет принести максимально большое количество клиентов при прочих равных условиях. С другой стороны, есть практически беспроигрышный вариант – контекстная реклама. Дело в том, что она будет показываться лишь заинтересованным в Ваших услугах людям. Но и там есть свои особенности – тонкая настройка кампании, цены за клик, подбор ключевых фраз – всё это тоже потребует времени и хоть какого-то анализа целевой аудитории. Как видите, всё сводится к одному, как ни крути. Вконтакте Одноклассники Каждый предприниматель знает: чтобы увеличить доход от производимого товара или оказываемой услуги, нужно использовать рекламу. Но не все в курсе, какие виды рекламы максимально эффективны и позволяют при меньших затратах получать большую пользу. Понятие и виды эффективной рекламыРеклама — это вид коммуникации между людьми, при котором идет распространение сведений о чем-либо, в основном о продукте или услуге. Человек пользовался ее услугами испокон веков. Довольно долгое время считалось, что данное понятие связано с обменом информацией через все доступные средства общения. С развитием рекламной деятельности появилось множество новых видов коммуникации. Это такие направления, как выставочная деятельность (Exhibition Activities), брендинг (Branding), связи с общественностью (Public Relations), спонсорство (Sponsorship), прямой маркетинг (Direct Marketing), реклама в местах продаж (PointofSale), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion) и многие другие. Рекламная деятельность может быть направлена на решение различных задач, что порождает большое количество ее разновидностей и каналов распространения. В 21 веке с приходом и быстрым развитием технологий появилось более 20 различных видов рекламы. У бизнеса сейчас есть огромный выбор, какой эффективный вид рекламы использовать для своих компаний и какой тип данной продукции принесет большую выгоду. Теперь любая организация, фонд, фирма и даже простой человек, который что-то производит, не обходятся без продвижения. Оно необходимо, чтобы донести до потенциальной аудитории информацию о деятельности, товаре или услуге. Благодаря большому разнообразию средств и цен, к его помощи может прибегнуть каждый. Как правило, чем крупнее организация, тем большие суммы она выделяет на свою раскрутку. Такие эффективные вложения приносят высокий доход. А с ростом прибыли увеличиваются размеры рекламной кампании, чтобы как можно больше людей узнало о новой продукции. Поэтому известные бренды, у которых размах намного шире, чем у только начинающих свое дело, выделяют огромные средства на поддержание положительного имиджа компании, чтобы люди не забывали об их существовании. Рост бизнеса неизбежно приводит к увеличению выделяемого на эти цели бюджета. Считается, что чем дороже, тем лучше. В отношении рекламы это не всегда так. Необязательно платить много, если ваша аудитория не велика, так как это не будет эффективным. То есть не нужно рассказывать о товаре всей стране, если ваши клиенты сосредоточены только в одном городе. В этом случае лучше выбрать более экономичный вид продвижения. Однако у рекламы есть свои особенности и нюансы, которые нужно знать, чтобы получить максимальный результат при малом вложении средств. Какой эффективный вид рекламы больше подходит для продвижения тех или иных видов продуктов и услуг? Все товары можно разделить на «эмоциональные» и «рациональные». Для первого вида лучше выбрать телевидение, радио или Интернет, где возможен контакт с аудиторией. А для «рациональных» товаров больше подойдут газеты, журналы, городские наружные баннеры или серьезные сайты. При этом важно понимать специфику своей продукции и целевой аудитории, чтобы определить вид СМИ, способный лучше донести информацию. Вариантов масса. Нужно изучить все возможности, соотнести их с желаемым результатом и понять, какой эффективный вид рекламыподходит конкретно для вашей фирмы. Обратите внимание на такие факторы, как стоимость, регион распространения, время и место, количество контактов с потенциальными клиентами. Какие есть виды эффективной рекламы в ИнтернетеИнтернет-реклама подойдет любым предпринимателям. Ее ключевые черты - это доступность и интерактивность, она использует системы планирования и контроля показателей для привлечения больших групп потребителей. Поэтому неважно, что вы производите и для какой аудитории. Интернет открывает перед вами широчайшие возможности. Контекстная реклама
Медийная рекламаЭто вид коммуникации на интернет-пространстве, при котором рекламная информация, состоящая из текстовых, графических или звуковых материалов, размещается на различных сайтах и ориентирована на целевую аудиторию. В большинстве случаев этот вид путают с дисплейной рекламой, потому что она нацелена на зрительное восприятие. Но данное понятие намного шире. В него входят разные виды визуально-звуковой информации: видеоролики, баннеры, брендирование. Виды баннеров:
Медийная реклама – один из эффективных видов современной рекламы, приносящий намного больше пользы, чем традиционный вариант. Достигается это благодаря четкому таргетированию, то есть возможности определить из всей аудитории только ту ее часть, которая подходит под заданные критерии. Демонстрация видеоролика или баннера происходит в зависимости от тематической направленности сайта. Аудитория может быть откорректирована по времени показа, региону, частоте и по другим параметрам, что помогает привлечь больше внимания потенциальных клиентов. Тизерная рекламаЭто небольшое изображение и маленький текст, кратко рассказывающий о продукции. «Тизер» означает привлечение внимания. Его основными приемами являются дразнящие заголовки и яркие, запоминающиеся картинки, способные вызвать любопытство пользователя и стимулировать его перейти на сайт. Чтобы данная реклама была более эффективной, лучше прибегнуть к услугам тизерных сетей. Это сеть партнерских сайтов, где можно размещать свои объявления и зарабатывать на этом. Они обладают широким и гибким спектром настроек по выбору целевой аудитории или по геотаргетингу. Вот примеры некоторых эффективных видов тизерных сетей: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com. Такие эффективные виды современной рекламы, как тизерные, зависят от оригинальности выбранного подхода – он должен выделять вас среди уже надоевших и раздражающих привычных продвигающих кампаний. Но если индивидуальности нет, результатом может стать эффект, совершенно противоположный ожиданиям. Реклама в тематических блогахЭто отзывы и сообщения на форумах, в блогах, на сайтах. Они адресуются конкретному пользователю. Если человек решил приобрести какой-то вид товара, то при поиске в Интернете он обращает внимание на отзывы о нем, купленном у конкретного производителя. На основе этих откликов, под которыми маскируется реклама, клиент делает свой выбор. Он верит, что раз продуктом пользуются люди, значит он хороший и качественный.
Реклама на тематических сайтахЭто эффективный вид рекламы, при котором различные сайты выступают в качестве площадки для размещения объявлений. Их можно представить в виде текста, анимации или графического баннера. Главная особенность здесь в том, что реклама и контент сайта должны быть тематически схожи. Данный вид способен привлечь очень большое количество потенциальных покупателей. В то же время владельцы сайтов получают хороший доход от размещения рекламы. Они зарабатывают определенный процент с клика, то есть с каждого перехода по ссылке, размещенной на сайте, на портал рекламодателя. Некоторые не любят искать товары через поисковики или могут не догадываться о существовании данного вида услуги. Реклама на сайте позволяет таким людям решить, что им нужен конкретный продукт. Если их окажутся тысячи, получится серьезный доход, который стимулирует владельцев сайта развивать свое дело. Реклама в социальных сетяхЭто возможность доносить информацию о продукции до целевой аудитории посредством объявлений или создания специальных групп, организации акций. Такой эффективный вид рекламы отличается тем, что соцсетями пользуются практически все, а это дает еще больший охват аудитории.
Реклама в соцсетях обращается непосредственно к целевой аудитории, поскольку позволяет настраивать таргетинг по различным признакам: местоположение, пол, возраст, род деятельности, интересы. В этом ее несомненное преимущество. Реклама на новостных порталахМожет присутствовать в виде пиар-статей (статьи с завуалированным рекламным сообщением), контентной рекламы (текстовые блоки со схожей тематикой) или обычных баннеров (всплывающие блоки). Такой эффективный вид рекламы размещается на специализированных новостных сайтах и способствует привлечению внимания большого круга людей, привыкших отслеживать на этих порталах последние события. Широкий охват аудитории формируется за счет того, что новости появляются каждый час. Как руководители, так и обычные люди, которым важно быть в курсе ситуации в мире политики и экономики или в сфере культуры, посещают новостные порталы по несколько раз в сутки. Они делятся наиболее заинтересовавшей их информацией с друзьями или публикуют ссылки на конкретную новость в своих профилях соцсетей, привлекая к ресурсу еще большее внимание. И все они видят на данной страничке рекламную информацию. Кликнув на баннер или текст, потенциальные клиенты переходят на сайт рекламодателя и, в случае заинтересованности товаром или услугой, делают покупку, а значит, реклама оправдала себя. Некоторые предприниматели, а также их менеджеры не любят давать прямую рекламу, потому что это не принесет достаточной прибыли. Они считают, что наиболее эффективный вид современной рекламы – это статьи в различных СМИ. Но хорошую статью, в которой не очевидна рекламная составляющая, написать довольно сложно. Поэтому лучше составлять пресс-релизы. Это небольшой текст, основной функцией которого является презентация нового товара или услуги, анонсирование события из жизни компании или приглашение на мероприятие. Такие статьи выходят менее затратными, чем обычные, ввиду своей краткости и лаконичности. А информацию до аудитории они доносят в более конкретной и эффективной форме. Поисковая оптимизация сайта (SEO)Это особый вид подготовки контента, призванный самым первым выводить информацию о сайте при запросе в любой поисковой системе. То есть, если человек вбивает в поиск какое-то слово или фразу, то те же самые слова должны определенным образом присутствовать в текстах на сайте, чтобы он появился среди найденных одним из первых. Ведь зачастую посетитель, ищущий информацию или товар в Интернете, не идет дальше начальной страницы со списком возможных ресурсов, которые выдает поисковая система. Поэтому быть в верхней части листа крайне важно, чтобы вас чаще посещали. Варианты эффективной оптимизации:
E-mail рассылкаОтправка писем по электронной почте, содержащих информацию о новых продуктах, услугах, мероприятиях или любые другие сведения, которые нужно донести максимально быстро до подписчиков и целевой аудитории. Основные преимущества этого типа – это быстрое оповещение, максимальный охват аудитории при минимальных затратах. Регулярное осуществление рассылки является видом рекламы, максимально эффективным в плане создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов, подтверждения ее надежности и гарантии производства качественной продукции. Самые эффективные виды наружной рекламыКакие эффективные виды рекламы существуют на сегодняшний день? Чтобы ответить на этот вопрос, разберем еще одну разновидность рекламы, которая не требует больших вложений и уже давно зарекомендовала себя как вполне эффективный способ донесения информации о товаре или услуге до потребителя. Этим видом является наружная реклама. Она включается в себя все виды продвижения, которые используются на улицах города, то есть всё, что может увидеть любой прохожий на улице или человек, стоящий в автомобильной пробке. Этот способ нацелен на самый широкий охват потребителей и стоит не очень больших денег. Предназначение наружной рекламы – напомнить о существующем продукте или рассказать о местоположении организации, чтобы человек мог легко ее найти. В оформлении лучше использовать привлекающую внимание картинку и лаконичное эффективное описание. Более серьезный вид информации размещать подобным образом не рекомендуется: человек вряд ли воспримет его правильно на бегу. Эта особенность может сужать круг рекламодателей. Важными моментами для эффективной наружной рекламы являются правильное использование дизайна в оформлении контента (чтобы он легко читался и быстро воспринимался), а также выбор подходящего места для размещения (чтобы привлекало взгляды прохожих и было заметно).
Нужно понимать, какой вид наружной рекламы вы хотите использовать, и, исходя из этого, придумывать текст сообщения. Если это вид «движущейся» рекламы, то есть мимо которой люди быстро проходят, то текст будет броским и крупным, содержащим только основную информацию. Если это вид «статичной» рекламы в поездах или лифтах, где у людей будет больше времени на чтение, то можно писать больше информации. Лучше использовать весь спектр дизайнерских приемов (вид, шрифт, размер, заливка) для облегчения восприятия вашей информации. Результат зависит от количества проходящих мимо людей. Стоимость варьируется от расположения, материала, размера, вида. Можно подобрать не очень затратный вариант, отвечающий вашим целям. Самые эффективные виды современной рекламы на ТВ и радиоРадио и телевидение сегодня – неотъемлемая часть жизни каждого человека. Телевидение сейчас используется как основной способ донесения информации до потребителя. Поскольку телевизор есть в каждом доме, реклама, размещенная на ТВ, так или иначе, доходит до всех. Поэтому она самая дорогостоящая. И дело тут не только в цене за ролик, для записи которого привлекается большое количество профессионалов: актеров, сценаристов, режиссеров, монтажеров и рекламщиков. Больше всего денег придется заплатить за эфирное время, стоящее очень дорого. Поэтому появиться на федеральных телеканалах могут только крупные бренды. Фирмам поменьше рекомендуется использовать услуги местных или кабельных каналов. При этом не стоит забывать о регионе распространения вашей информации. Товар, распространяемый только в Москве, не будет продан, если его рекламировать в Самаре. Видеоролики. Это основной вид эффективной телевизионной рекламы. Средняя его продолжительность колеблется от 15 до 30 секунд. Зрители лучше будут воспринимать оригинальную и красочную картинку, потому что за время существования телевидения все уже устали от примитивных роликов и на время рекламной паузы переключают канал. Поэтому для записи максимально цепляющего сюжета лучше обращаться к профессионалам. Ведь в обратном случае, потраченные деньги окажутся просто выброшенными на ветер. Бегущая строка. Объявления в виде бегущей строки внизу экрана мало кто читает и запоминает. Зато это дешевле, чем снимать видеоролики. Телемагазины. Так называется вид специальных программ, где демонстрируются товары, а ведущие рассказывают об их преимуществах, параллельно показывая их в действии. Покупку можно осуществить, позвонив по телефону. Спонсорство. Стать спонсором передачи или показа фильма, значит создать положительный имидж для своей фирмы. Малому бизнесу не по карману такая деятельность на центральном телевидении, зато на местном канале это будет намного дешевле. Эффективная реклама на телевидении определяется временем ее выхода в эфир. В прайм-тайм наибольшее количество зрителей включают телевизор, вот тогда она и должна появляться. Самые эффективные часы: утром с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15 и вечером с 20.30 до 21.30. Важной составляющей является сюжет передачи или фильма, во время показа которого демонстрируется ваш ролик. Негативные эмоции от просмотра могут ассоциироваться и с увиденной в этот момент рекламой. В одном блоке может демонстрироваться большое количество роликов. Зрителям лучше всего запоминаются первый и последний. Эфирное время на федеральном телевидении раскупается довольно быстро. На год вперед уже все распродано, поэтому о размещении надо думать заблаговременно. Музыкальная заставка. Это такой эффективный вид радиорекламы, при котором текст лучше запоминается, так как подается в рифмованном виде и в сопровождении музыки. Музыкальное оформление способствует лучшему восприятию информации благодаря легкости подачи и лаконичности текста. Например, в новый год все ходят, напевая песенку из рекламы «Кока-Колы»: «Праздник к нам приходит всегда с «Кока-Колой». Как и в случае с телевидением, на радио рекламу прослушают больше людей утром, когда едут на работу, и вечером, возвращаясь домой. Большего результата можно достичь, подав объявление на несколько радиостанций и оплатив максимальное количество повторов. Реклама будет постоянно звучать на разных волнах и в разное время, что со временем приведет к запоминанию данной марки товара. Это может способствовать выбору именно вашей продукции среди конкурентов. Наиболее эффективные виды рекламы во все времена1) Визитки – эффективный вид саморекламы, способ подачи информации о себе и размещения своих контактных данных. Визитная карточка – признак взаимовыгодного делового общения. С обмена ими начинается завязывание связей и налаживание партнерских отношений. В любой компании у всех сотрудников есть свои карточки, на которых присутствуют название фирмы, информация о конкретном сотруднике: ФИО, должность и контактные данные. Это не только информация, но еще и вид рекламы компании. Технологии, применяемые в производствевизиток:
2) Проспекты – это небольшие книжки, содержащие информацию о продукции или компании. В проспектах используют текст и фотографии, описывающие и изображающие рекламируемый продукт. Для печати проспектов применяется бумага повышенного качества со всевозможными видами отделки – очень важно, чтобы вашу продукцию было приятно держать в руках и хотелось полистать. Для достижения желаемого результата используются качественные, приятные на ощупь материалы и притягивающие взгляд яркие картинки и тексты с красивыми и контрастными шрифтами. 3) Бланки – эффективный вид рекламы. В современном мире все солидные фирмы используют для документов фирменные бланки со своим логотипом. Это придает ощущение надежности компании как делового партнера и выделяет ее бумаги среди других на столах клиентов. Такие листы определяют важность напечатанного на них. Это большой плюс фирме, поэтому любая организация нуждается в таком подспорье. К компании, использующей фирменные бланки для печати своей документации, отношение всегда положительное и более уважительное, чем к другим фирмам, которые пока еще не осознали всех преимуществ такого эффективного вида современной рекламы. На фирменных бланках отражается не только контактная информация. Правильно разработанный дизайн дает представление о деятельности организации, ее жизненном кредо, способствует узнаваемости и формированию хорошей репутации среди аудитории. Визуальное впечатление помогает в решении многих проблем, которые не могут быть устранены по телефону. Использование верстки, графических элементов фирменного стиля, цвета и шрифта, удобная подача информации, подбор специальных видов бумаги – все это положительно влияет на облик компании. На фирменном бланке присутствуют такие виды информации, как логотип, адрес и другие контактные данные. Лучше придумывать его дизайн в соответствии с общим фирменным стилем, ведь гармоничность во всех деталях приведет к наилучшим деловым результатам. Но если последий уже существует, то бланк можно доработать отдельно. Фирменные бланки нужны для внутреннего и внешнего использования. В компании на них можно издавать приказы, оформлять отчеты по бухгалтерии, вести внутрикорпоративную переписку. При общении с клиентами на бланках можно составлять договоры и коммерческие предложения, прайс-листы, отравлять деловые письма. 4) Конверты – еще один эффективный вид рекламы. В эпоху виртуального общения, переписки по электронной почте и переговоров по skype получение бумажного письма в фирменном конверте станет незабываемым событием, а уважение и доверие к вашей фирме возрастет. Конверты бывают следующих видов и форматов:
Важно учесть тот факт, что конверты могут изготавливаться или запечатываться. Изготовление на заказ имеет ряд преимуществ: подбор любого размера и вида бумаги, ее оттенка и остальных характеристик. Единственный недостаток – тираж должен превышать 5 тыс. экземпляров, что не всегда необходимо. Продукция, изготовленная в России, будет на порядок ниже качеством, чем сделанная в Европе. Однако заказ в последней осуществляется только при крупных тиражах. Если нужно небольшое количество, то лучше пользоваться готовыми фабричными конвертами. Их запечатка выйдет дешевле, но выбор материала и бумаги будет ограничен. 5) Папки – тип полиграфии, имеющий практическое применение. Фирменный логотип на них – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас. Ведь в папках можно хранить важные документы, и при каждом открытии в глаза будет бросаться ваш логотип, а это постоянное напоминание клиентам и. Папки бывают следующих видов:
Картонные папки могут декорироваться ламинированием, офсетной печатью, тиснением фольгой или конгревом, офсетным или УФ-лакированием, шелкографией. Для маркировки пластиковых изделий применяются тиснение фольгой, шелкография и тампопечать. Фирменная папка презентует компанию как солидную и респектабельную организацию. Поэтому визуально она должна соответствовать – с ней должно быть не стыдно прийти на деловое совещание. В связи с этим должна наноситься только контактная информация и логотип фирмы. 6) Блокнот . Главное предназначение блокнота – эффективная реклама фирмы, чей логотип нанесен на обложку. Вид блокнота при этом не играет большой роли: это может быть маленькая тетрадь в клеточку или солидная книга в кожаной обложке. 7) Листовки – один из видов максимально эффективной рекламы. По ней можно судить о качестве товара. Она должна содержать интересный дизайн, быть лакированной и выполненной на качественной финской бумаге и, и тогда ваша фирма не останется не замеченной. Три главных составляющих листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции для большей наглядности составляются схемы и графики. Любая рекламная продукция должна стимулировать потребителя на определенные действия. В зависимости от конкретной цели, листовка может иметь особенный дизайн, выполненный в цветной или черно-белой стилистике, быть напечатанной на различных видах бумаги любого размера, содержать список цен или только рассказывать о преимуществе товара. 8) Буклеты – это такой вид эффективной рекламной полиграфии, который при малой цене добивается высокой информативности. Они бывают формата А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и формата А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем. Изготавливаться буклеты могут путем:
Три главных составляющих буклета такие же, как и у листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции также составляются наглядные схемы и графики. 9) Плакат . Плакаты размещаются на информационных щитах и используются для привлечения внимания аудитории. Они могут носить агитационный, информационный или поддерживающий имидж характер. При изготовлении этого вида рекламной продукции используют четыре краски, ламинирование или покрытие лаком. Ламинирование дает преимущество перед дождем, поэтому стоит дороже. Для широкоформатных плакатов применяется холодная ламинация. Пленки для нее могут быть дорогостоящими, зато не будут портить изображения. Если нужен большой тираж, то лучший способ экономии – это покрытие офсетным лаком при печати. Для лучшего результата в местах продаж можно размещать постеры (плакаты, наклеенные на основание из гофрокартона методом каширования) и макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткое картонное основание и вырезанные по контуру). 10) Брошюры – это такой эффективный вид рекламной полиграфии, который является прекрасным решением, если нужно сделать презентацию товара или оформить большой объем информации. Подготовка брошюры – дело важное и серьезное. Нужно точно знать, какие цели преследует выпуск. Следует продумать эффективный дизайн в соответствии с информационным наполнением. Картон с тиснением для обложки, вставки из кальки или использование дополнительного цвета – все это украсит внешний вид изделия. Чтобы придать оригинальность, можно заказать карманный вариант или с горизонтальными полосами. 11) Обложки . Фирменный логотип на обложке – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас. 12) Календари . Какой вид рекламы максимально эффективный среди полиграфической продукции? Ответ очевиден – это календарь, самый популярный и эффективный вид рекламной полиграфии. Используйте его не только как канцелярский товар, но и как площадку для собственного продвижения, которая не требует больших затрат, а приносит пользу в разных местах в течение целого года. Происхождение слова «календарь» восходит к латинскому «calendae», то есть календы. Календами в Древнем Риме назывались первые дни каждого месяца. А словом «calendarium» называли вид долговой книги, куда каждый месяц делались записи о долгах, выплаченных первого числа. Современное значение слова как системы отчета дней, месяцев и годов, появилось намного позже. Популярность календарей растет с каждым годом. Это наиболее удобный способ зарекомендовать свою компанию среди клиентов. Странно было бы не употребить практичный объект в качестве делового подарка. Каждый предприниматель дарит его своим партнерам и клиентам. Но сейчас эта бумажная продукция стала такой разнообразной, что придется хорошо потрудиться, чтобы календарь с логотипом вашей фирмы выделялся, и именно его захотелось бы использовать в качестве рабочего инструмента. Чтобы это произошло, должен использоваться профессиональный дизайн, ведь на рабочем столе топ-менеджера изделие могут увидеть многочисленные потенциальные клиенты. Можно быть оригинальным и заказать не обычный, стандартного вида календарь, а, например, специализированный: бухгалтерский, лунный или с важными датами. Основные достоинства такого эффективного вида рекламной полиграфии заключаются в возможности его практического применения в сочетании с несомненным потенциалом для расширения вашей аудитории. Срок его службы намного дольше, чем у других видов печатной рекламы. Он всегда будет на виду, в отличие от различных видов листовок, буклетов или брошюр, которые могут использоваться всего один раз. Если ваша фирма решила участвовать в промоушен-акциях, то ничто вам не принесет лучшего результата, чем использование карманных календарей. Они прекрасно подойдут для рекламы небольших товаров, типа косметики, духов, кроссовок, телефонов или планшетов, различных видов алкоголя. Изготовление карманных календарей при средних тиражах не будет слишком затратным. Не рекомендуется заказывать тираж менее 5000 экземпляров. Поверьте, они будут разбираться на ура. Второй вид экономичных и эффективных календарей – плакатные. Они похожи на плакаты, только имеют календарную сетку. Производятся для распространения в местах продаж. Основной формат A2 изготавливается методом широкоформатной печати. Плакат А3 получится слишком маленьким для того, чтобы можно было повесить его не стену, а А1 стоит дороже. Вариантов дизайна календаря может быть великое множество. Он может быть изготовлен в соответствии с вашими пожеланиями. Цена и сроки зависят от сложности заказа. Какой вид рекламы самый эффективныйДанный анализ показал, что самым эффективным видом современной рекламы является реклама в Интернете и полиграфия. Важно, что при совместном использовании этих двух типов потребитель получит больше информации, а степень воздействия окажется сильнее. Но не стоит забывать о таком серьезном аспекте, как качество рекламной полиграфии. Хорошая продукция в современном мире – вещь, не всегда гарантированная. Для производства стоит выбирать только те компании, которые уже зарекомендовали себя на рынке многолетним опытом работы. В связи с этим можно смело довериться московской типографии «СловоДело». Среди ее давних клиентов рестораны, салоны и операторы связи, службы такси и магазины. Качественная и эффективная полиграфия нужна всем. Став партнером компании «СловоДело», клиент получает:
Любая компания для популяризации своего имени использует все виды эффективной рекламы. Полиграфия в этом деле занимает одну из ведущих позиций. Без качественной печатной продукции на сегодняшний день не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своей репутации и желающая иметь успех в бизнесе и добиваться результатов. Поэтому так важно правильно выбрать надежного партнера – ту типографию, которая не подведет и будет работать на положительный имидж вашей фирмы вместе с вами. Ведь рекламная полиграфия – это лицо вашей компании. Типография «СловоДело» – именно то, что вам нужно. Она применяет проверенные методики в своей работе. Уже по многочисленным отзывам ясно, что никто не пожалел, выбрав эту типографию. «СловоДело» учитывает все индивидуальные особенности своих клиентов и гордится тем, что может эффективно помочь достичь хороших результатов, воплотить любое пожелание в жизнь и увеличить прибыль. Приведем шесть фактов о компании «СловоДело», благодаря которым клиент всегда останется доволен: 1) Типография имеет собственное производство, благодаря чему берет на себя полную ответственность на каждом этапе работы:
2) В своей работе типография «СловоДело» использует только новое профессиональное оборудование и современные технологии:
3) Офис и производство типографии расположены в одном здании:
4) У типографии есть прекрасный каталог с образцами:
5) Компания «СловоДело» предлагает гибкие цены. 6) Мобильность – основное кредо типографии:
Вконтакте Вконтакте Одноклассники Каждый предприниматель знает: чтобы увеличить доход от производимого товара или оказываемой услуги, нужно использовать рекламу. Но не все в курсе, какие виды рекламы максимально эффективны и позволяют при меньших затратах получать большую пользу. Понятие и виды эффективной рекламыРеклама — это вид коммуникации между людьми, при котором идет распространение сведений о чем-либо, в основном о продукте или услуге. Человек пользовался ее услугами испокон веков. Довольно долгое время считалось, что данное понятие связано с обменом информацией через все доступные средства общения. С развитием рекламной деятельности появилось множество новых видов коммуникации. Это такие направления, как выставочная деятельность (Exhibition Activities), брендинг (Branding), связи с общественностью (Public Relations), спонсорство (Sponsorship), прямой маркетинг (Direct Marketing), реклама в местах продаж (PointofSale), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion) и многие другие. Рекламная деятельность может быть направлена на решение различных задач, что порождает большое количество ее разновидностей и каналов распространения. В 21 веке с приходом и быстрым развитием технологий появилось более 20 различных видов рекламы. У бизнеса сейчас есть огромный выбор, какой эффективный вид рекламы использовать для своих компаний и какой тип данной продукции принесет большую выгоду. Теперь любая организация, фонд, фирма и даже простой человек, который что-то производит, не обходятся без продвижения. Оно необходимо, чтобы донести до потенциальной аудитории информацию о деятельности, товаре или услуге. Благодаря большому разнообразию средств и цен, к его помощи может прибегнуть каждый. Как правило, чем крупнее организация, тем большие суммы она выделяет на свою раскрутку. Такие эффективные вложения приносят высокий доход. А с ростом прибыли увеличиваются размеры рекламной кампании, чтобы как можно больше людей узнало о новой продукции. Поэтому известные бренды, у которых размах намного шире, чем у только начинающих свое дело, выделяют огромные средства на поддержание положительного имиджа компании, чтобы люди не забывали об их существовании. Рост бизнеса неизбежно приводит к увеличению выделяемого на эти цели бюджета. Считается, что чем дороже, тем лучше. В отношении рекламы это не всегда так. Необязательно платить много, если ваша аудитория не велика, так как это не будет эффективным. То есть не нужно рассказывать о товаре всей стране, если ваши клиенты сосредоточены только в одном городе. В этом случае лучше выбрать более экономичный вид продвижения. Однако у рекламы есть свои особенности и нюансы, которые нужно знать, чтобы получить максимальный результат при малом вложении средств. Какой эффективный вид рекламы больше подходит для продвижения тех или иных видов продуктов и услуг? Все товары можно разделить на «эмоциональные» и «рациональные». Для первого вида лучше выбрать телевидение, радио или Интернет, где возможен контакт с аудиторией. А для «рациональных» товаров больше подойдут газеты, журналы, городские наружные баннеры или серьезные сайты. При этом важно понимать специфику своей продукции и целевой аудитории, чтобы определить вид СМИ, способный лучше донести информацию. Вариантов масса. Нужно изучить все возможности, соотнести их с желаемым результатом и понять, какой эффективный вид рекламыподходит конкретно для вашей фирмы. Обратите внимание на такие факторы, как стоимость, регион распространения, время и место, количество контактов с потенциальными клиентами. Какие есть виды эффективной рекламы в ИнтернетеИнтернет-реклама подойдет любым предпринимателям. Ее ключевые черты - это доступность и интерактивность, она использует системы планирования и контроля показателей для привлечения больших групп потребителей. Поэтому неважно, что вы производите и для какой аудитории. Интернет открывает перед вами широчайшие возможности. Контекстная реклама
Медийная рекламаЭто вид коммуникации на интернет-пространстве, при котором рекламная информация, состоящая из текстовых, графических или звуковых материалов, размещается на различных сайтах и ориентирована на целевую аудиторию. В большинстве случаев этот вид путают с дисплейной рекламой, потому что она нацелена на зрительное восприятие. Но данное понятие намного шире. В него входят разные виды визуально-звуковой информации: видеоролики, баннеры, брендирование. Виды баннеров:
Медийная реклама – один из эффективных видов современной рекламы, приносящий намного больше пользы, чем традиционный вариант. Достигается это благодаря четкому таргетированию, то есть возможности определить из всей аудитории только ту ее часть, которая подходит под заданные критерии. Демонстрация видеоролика или баннера происходит в зависимости от тематической направленности сайта. Аудитория может быть откорректирована по времени показа, региону, частоте и по другим параметрам, что помогает привлечь больше внимания потенциальных клиентов. Тизерная рекламаЭто небольшое изображение и маленький текст, кратко рассказывающий о продукции. «Тизер» означает привлечение внимания. Его основными приемами являются дразнящие заголовки и яркие, запоминающиеся картинки, способные вызвать любопытство пользователя и стимулировать его перейти на сайт. Чтобы данная реклама была более эффективной, лучше прибегнуть к услугам тизерных сетей. Это сеть партнерских сайтов, где можно размещать свои объявления и зарабатывать на этом. Они обладают широким и гибким спектром настроек по выбору целевой аудитории или по геотаргетингу. Вот примеры некоторых эффективных видов тизерных сетей: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com. Такие эффективные виды современной рекламы, как тизерные, зависят от оригинальности выбранного подхода – он должен выделять вас среди уже надоевших и раздражающих привычных продвигающих кампаний. Но если индивидуальности нет, результатом может стать эффект, совершенно противоположный ожиданиям. Реклама в тематических блогахЭто отзывы и сообщения на форумах, в блогах, на сайтах. Они адресуются конкретному пользователю. Если человек решил приобрести какой-то вид товара, то при поиске в Интернете он обращает внимание на отзывы о нем, купленном у конкретного производителя. На основе этих откликов, под которыми маскируется реклама, клиент делает свой выбор. Он верит, что раз продуктом пользуются люди, значит он хороший и качественный.
Реклама на тематических сайтахЭто эффективный вид рекламы, при котором различные сайты выступают в качестве площадки для размещения объявлений. Их можно представить в виде текста, анимации или графического баннера. Главная особенность здесь в том, что реклама и контент сайта должны быть тематически схожи. Данный вид способен привлечь очень большое количество потенциальных покупателей. В то же время владельцы сайтов получают хороший доход от размещения рекламы. Они зарабатывают определенный процент с клика, то есть с каждого перехода по ссылке, размещенной на сайте, на портал рекламодателя. Некоторые не любят искать товары через поисковики или могут не догадываться о существовании данного вида услуги. Реклама на сайте позволяет таким людям решить, что им нужен конкретный продукт. Если их окажутся тысячи, получится серьезный доход, который стимулирует владельцев сайта развивать свое дело. Реклама в социальных сетяхЭто возможность доносить информацию о продукции до целевой аудитории посредством объявлений или создания специальных групп, организации акций. Такой эффективный вид рекламы отличается тем, что соцсетями пользуются практически все, а это дает еще больший охват аудитории.
Реклама в соцсетях обращается непосредственно к целевой аудитории, поскольку позволяет настраивать таргетинг по различным признакам: местоположение, пол, возраст, род деятельности, интересы. В этом ее несомненное преимущество. Реклама на новостных порталахМожет присутствовать в виде пиар-статей (статьи с завуалированным рекламным сообщением), контентной рекламы (текстовые блоки со схожей тематикой) или обычных баннеров (всплывающие блоки). Такой эффективный вид рекламы размещается на специализированных новостных сайтах и способствует привлечению внимания большого круга людей, привыкших отслеживать на этих порталах последние события. Широкий охват аудитории формируется за счет того, что новости появляются каждый час. Как руководители, так и обычные люди, которым важно быть в курсе ситуации в мире политики и экономики или в сфере культуры, посещают новостные порталы по несколько раз в сутки. Они делятся наиболее заинтересовавшей их информацией с друзьями или публикуют ссылки на конкретную новость в своих профилях соцсетей, привлекая к ресурсу еще большее внимание. И все они видят на данной страничке рекламную информацию. Кликнув на баннер или текст, потенциальные клиенты переходят на сайт рекламодателя и, в случае заинтересованности товаром или услугой, делают покупку, а значит, реклама оправдала себя. Некоторые предприниматели, а также их менеджеры не любят давать прямую рекламу, потому что это не принесет достаточной прибыли. Они считают, что наиболее эффективный вид современной рекламы – это статьи в различных СМИ. Но хорошую статью, в которой не очевидна рекламная составляющая, написать довольно сложно. Поэтому лучше составлять пресс-релизы. Это небольшой текст, основной функцией которого является презентация нового товара или услуги, анонсирование события из жизни компании или приглашение на мероприятие. Такие статьи выходят менее затратными, чем обычные, ввиду своей краткости и лаконичности. А информацию до аудитории они доносят в более конкретной и эффективной форме. Поисковая оптимизация сайта (SEO)Это особый вид подготовки контента, призванный самым первым выводить информацию о сайте при запросе в любой поисковой системе. То есть, если человек вбивает в поиск какое-то слово или фразу, то те же самые слова должны определенным образом присутствовать в текстах на сайте, чтобы он появился среди найденных одним из первых. Ведь зачастую посетитель, ищущий информацию или товар в Интернете, не идет дальше начальной страницы со списком возможных ресурсов, которые выдает поисковая система. Поэтому быть в верхней части листа крайне важно, чтобы вас чаще посещали. Варианты эффективной оптимизации:
E-mail рассылкаОтправка писем по электронной почте, содержащих информацию о новых продуктах, услугах, мероприятиях или любые другие сведения, которые нужно донести максимально быстро до подписчиков и целевой аудитории. Основные преимущества этого типа – это быстрое оповещение, максимальный охват аудитории при минимальных затратах. Регулярное осуществление рассылки является видом рекламы, максимально эффективным в плане создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов, подтверждения ее надежности и гарантии производства качественной продукции. Самые эффективные виды наружной рекламыКакие эффективные виды рекламы существуют на сегодняшний день? Чтобы ответить на этот вопрос, разберем еще одну разновидность рекламы, которая не требует больших вложений и уже давно зарекомендовала себя как вполне эффективный способ донесения информации о товаре или услуге до потребителя. Этим видом является наружная реклама. Она включается в себя все виды продвижения, которые используются на улицах города, то есть всё, что может увидеть любой прохожий на улице или человек, стоящий в автомобильной пробке. Этот способ нацелен на самый широкий охват потребителей и стоит не очень больших денег. Предназначение наружной рекламы – напомнить о существующем продукте или рассказать о местоположении организации, чтобы человек мог легко ее найти. В оформлении лучше использовать привлекающую внимание картинку и лаконичное эффективное описание. Более серьезный вид информации размещать подобным образом не рекомендуется: человек вряд ли воспримет его правильно на бегу. Эта особенность может сужать круг рекламодателей. Важными моментами для эффективной наружной рекламы являются правильное использование дизайна в оформлении контента (чтобы он легко читался и быстро воспринимался), а также выбор подходящего места для размещения (чтобы привлекало взгляды прохожих и было заметно).
Нужно понимать, какой вид наружной рекламы вы хотите использовать, и, исходя из этого, придумывать текст сообщения. Если это вид «движущейся» рекламы, то есть мимо которой люди быстро проходят, то текст будет броским и крупным, содержащим только основную информацию. Если это вид «статичной» рекламы в поездах или лифтах, где у людей будет больше времени на чтение, то можно писать больше информации. Лучше использовать весь спектр дизайнерских приемов (вид, шрифт, размер, заливка) для облегчения восприятия вашей информации. Результат зависит от количества проходящих мимо людей. Стоимость варьируется от расположения, материала, размера, вида. Можно подобрать не очень затратный вариант, отвечающий вашим целям. Самые эффективные виды современной рекламы на ТВ и радиоРадио и телевидение сегодня – неотъемлемая часть жизни каждого человека. Телевидение сейчас используется как основной способ донесения информации до потребителя. Поскольку телевизор есть в каждом доме, реклама, размещенная на ТВ, так или иначе, доходит до всех. Поэтому она самая дорогостоящая. И дело тут не только в цене за ролик, для записи которого привлекается большое количество профессионалов: актеров, сценаристов, режиссеров, монтажеров и рекламщиков. Больше всего денег придется заплатить за эфирное время, стоящее очень дорого. Поэтому появиться на федеральных телеканалах могут только крупные бренды. Фирмам поменьше рекомендуется использовать услуги местных или кабельных каналов. При этом не стоит забывать о регионе распространения вашей информации. Товар, распространяемый только в Москве, не будет продан, если его рекламировать в Самаре. Видеоролики. Это основной вид эффективной телевизионной рекламы. Средняя его продолжительность колеблется от 15 до 30 секунд. Зрители лучше будут воспринимать оригинальную и красочную картинку, потому что за время существования телевидения все уже устали от примитивных роликов и на время рекламной паузы переключают канал. Поэтому для записи максимально цепляющего сюжета лучше обращаться к профессионалам. Ведь в обратном случае, потраченные деньги окажутся просто выброшенными на ветер. Бегущая строка. Объявления в виде бегущей строки внизу экрана мало кто читает и запоминает. Зато это дешевле, чем снимать видеоролики. Телемагазины. Так называется вид специальных программ, где демонстрируются товары, а ведущие рассказывают об их преимуществах, параллельно показывая их в действии. Покупку можно осуществить, позвонив по телефону. Спонсорство. Стать спонсором передачи или показа фильма, значит создать положительный имидж для своей фирмы. Малому бизнесу не по карману такая деятельность на центральном телевидении, зато на местном канале это будет намного дешевле. Эффективная реклама на телевидении определяется временем ее выхода в эфир. В прайм-тайм наибольшее количество зрителей включают телевизор, вот тогда она и должна появляться. Самые эффективные часы: утром с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15 и вечером с 20.30 до 21.30. Важной составляющей является сюжет передачи или фильма, во время показа которого демонстрируется ваш ролик. Негативные эмоции от просмотра могут ассоциироваться и с увиденной в этот момент рекламой. В одном блоке может демонстрироваться большое количество роликов. Зрителям лучше всего запоминаются первый и последний. Эфирное время на федеральном телевидении раскупается довольно быстро. На год вперед уже все распродано, поэтому о размещении надо думать заблаговременно. Музыкальная заставка. Это такой эффективный вид радиорекламы, при котором текст лучше запоминается, так как подается в рифмованном виде и в сопровождении музыки. Музыкальное оформление способствует лучшему восприятию информации благодаря легкости подачи и лаконичности текста. Например, в новый год все ходят, напевая песенку из рекламы «Кока-Колы»: «Праздник к нам приходит всегда с «Кока-Колой». Как и в случае с телевидением, на радио рекламу прослушают больше людей утром, когда едут на работу, и вечером, возвращаясь домой. Большего результата можно достичь, подав объявление на несколько радиостанций и оплатив максимальное количество повторов. Реклама будет постоянно звучать на разных волнах и в разное время, что со временем приведет к запоминанию данной марки товара. Это может способствовать выбору именно вашей продукции среди конкурентов. Наиболее эффективные виды рекламы во все времена1) Визитки – эффективный вид саморекламы, способ подачи информации о себе и размещения своих контактных данных. Визитная карточка – признак взаимовыгодного делового общения. С обмена ими начинается завязывание связей и налаживание партнерских отношений. В любой компании у всех сотрудников есть свои карточки, на которых присутствуют название фирмы, информация о конкретном сотруднике: ФИО, должность и контактные данные. Это не только информация, но еще и вид рекламы компании. Технологии, применяемые в производствевизиток:
2) Проспекты – это небольшие книжки, содержащие информацию о продукции или компании. В проспектах используют текст и фотографии, описывающие и изображающие рекламируемый продукт. Для печати проспектов применяется бумага повышенного качества со всевозможными видами отделки – очень важно, чтобы вашу продукцию было приятно держать в руках и хотелось полистать. Для достижения желаемого результата используются качественные, приятные на ощупь материалы и притягивающие взгляд яркие картинки и тексты с красивыми и контрастными шрифтами. 3) Бланки – эффективный вид рекламы. В современном мире все солидные фирмы используют для документов фирменные бланки со своим логотипом. Это придает ощущение надежности компании как делового партнера и выделяет ее бумаги среди других на столах клиентов. Такие листы определяют важность напечатанного на них. Это большой плюс фирме, поэтому любая организация нуждается в таком подспорье. К компании, использующей фирменные бланки для печати своей документации, отношение всегда положительное и более уважительное, чем к другим фирмам, которые пока еще не осознали всех преимуществ такого эффективного вида современной рекламы. На фирменных бланках отражается не только контактная информация. Правильно разработанный дизайн дает представление о деятельности организации, ее жизненном кредо, способствует узнаваемости и формированию хорошей репутации среди аудитории. Визуальное впечатление помогает в решении многих проблем, которые не могут быть устранены по телефону. Использование верстки, графических элементов фирменного стиля, цвета и шрифта, удобная подача информации, подбор специальных видов бумаги – все это положительно влияет на облик компании. На фирменном бланке присутствуют такие виды информации, как логотип, адрес и другие контактные данные. Лучше придумывать его дизайн в соответствии с общим фирменным стилем, ведь гармоничность во всех деталях приведет к наилучшим деловым результатам. Но если последий уже существует, то бланк можно доработать отдельно. Фирменные бланки нужны для внутреннего и внешнего использования. В компании на них можно издавать приказы, оформлять отчеты по бухгалтерии, вести внутрикорпоративную переписку. При общении с клиентами на бланках можно составлять договоры и коммерческие предложения, прайс-листы, отравлять деловые письма. 4) Конверты – еще один эффективный вид рекламы. В эпоху виртуального общения, переписки по электронной почте и переговоров по skype получение бумажного письма в фирменном конверте станет незабываемым событием, а уважение и доверие к вашей фирме возрастет. Конверты бывают следующих видов и форматов:
Важно учесть тот факт, что конверты могут изготавливаться или запечатываться. Изготовление на заказ имеет ряд преимуществ: подбор любого размера и вида бумаги, ее оттенка и остальных характеристик. Единственный недостаток – тираж должен превышать 5 тыс. экземпляров, что не всегда необходимо. Продукция, изготовленная в России, будет на порядок ниже качеством, чем сделанная в Европе. Однако заказ в последней осуществляется только при крупных тиражах. Если нужно небольшое количество, то лучше пользоваться готовыми фабричными конвертами. Их запечатка выйдет дешевле, но выбор материала и бумаги будет ограничен. 5) Папки – тип полиграфии, имеющий практическое применение. Фирменный логотип на них – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас. Ведь в папках можно хранить важные документы, и при каждом открытии в глаза будет бросаться ваш логотип, а это постоянное напоминание клиентам и. Папки бывают следующих видов:
Картонные папки могут декорироваться ламинированием, офсетной печатью, тиснением фольгой или конгревом, офсетным или УФ-лакированием, шелкографией. Для маркировки пластиковых изделий применяются тиснение фольгой, шелкография и тампопечать. Фирменная папка презентует компанию как солидную и респектабельную организацию. Поэтому визуально она должна соответствовать – с ней должно быть не стыдно прийти на деловое совещание. В связи с этим должна наноситься только контактная информация и логотип фирмы. 6) Блокнот . Главное предназначение блокнота – эффективная реклама фирмы, чей логотип нанесен на обложку. Вид блокнота при этом не играет большой роли: это может быть маленькая тетрадь в клеточку или солидная книга в кожаной обложке. 7) Листовки – один из видов максимально эффективной рекламы. По ней можно судить о качестве товара. Она должна содержать интересный дизайн, быть лакированной и выполненной на качественной финской бумаге и, и тогда ваша фирма не останется не замеченной. Три главных составляющих листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции для большей наглядности составляются схемы и графики. Любая рекламная продукция должна стимулировать потребителя на определенные действия. В зависимости от конкретной цели, листовка может иметь особенный дизайн, выполненный в цветной или черно-белой стилистике, быть напечатанной на различных видах бумаги любого размера, содержать список цен или только рассказывать о преимуществе товара. 8) Буклеты – это такой вид эффективной рекламной полиграфии, который при малой цене добивается высокой информативности. Они бывают формата А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и формата А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем. Изготавливаться буклеты могут путем:
Три главных составляющих буклета такие же, как и у листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции также составляются наглядные схемы и графики. 9) Плакат . Плакаты размещаются на информационных щитах и используются для привлечения внимания аудитории. Они могут носить агитационный, информационный или поддерживающий имидж характер. При изготовлении этого вида рекламной продукции используют четыре краски, ламинирование или покрытие лаком. Ламинирование дает преимущество перед дождем, поэтому стоит дороже. Для широкоформатных плакатов применяется холодная ламинация. Пленки для нее могут быть дорогостоящими, зато не будут портить изображения. Если нужен большой тираж, то лучший способ экономии – это покрытие офсетным лаком при печати. Для лучшего результата в местах продаж можно размещать постеры (плакаты, наклеенные на основание из гофрокартона методом каширования) и макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткое картонное основание и вырезанные по контуру). 10) Брошюры – это такой эффективный вид рекламной полиграфии, который является прекрасным решением, если нужно сделать презентацию товара или оформить большой объем информации. Подготовка брошюры – дело важное и серьезное. Нужно точно знать, какие цели преследует выпуск. Следует продумать эффективный дизайн в соответствии с информационным наполнением. Картон с тиснением для обложки, вставки из кальки или использование дополнительного цвета – все это украсит внешний вид изделия. Чтобы придать оригинальность, можно заказать карманный вариант или с горизонтальными полосами. 11) Обложки . Фирменный логотип на обложке – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас. 12) Календари . Какой вид рекламы максимально эффективный среди полиграфической продукции? Ответ очевиден – это календарь, самый популярный и эффективный вид рекламной полиграфии. Используйте его не только как канцелярский товар, но и как площадку для собственного продвижения, которая не требует больших затрат, а приносит пользу в разных местах в течение целого года. Происхождение слова «календарь» восходит к латинскому «calendae», то есть календы. Календами в Древнем Риме назывались первые дни каждого месяца. А словом «calendarium» называли вид долговой книги, куда каждый месяц делались записи о долгах, выплаченных первого числа. Современное значение слова как системы отчета дней, месяцев и годов, появилось намного позже. Популярность календарей растет с каждым годом. Это наиболее удобный способ зарекомендовать свою компанию среди клиентов. Странно было бы не употребить практичный объект в качестве делового подарка. Каждый предприниматель дарит его своим партнерам и клиентам. Но сейчас эта бумажная продукция стала такой разнообразной, что придется хорошо потрудиться, чтобы календарь с логотипом вашей фирмы выделялся, и именно его захотелось бы использовать в качестве рабочего инструмента. Чтобы это произошло, должен использоваться профессиональный дизайн, ведь на рабочем столе топ-менеджера изделие могут увидеть многочисленные потенциальные клиенты. Можно быть оригинальным и заказать не обычный, стандартного вида календарь, а, например, специализированный: бухгалтерский, лунный или с важными датами. Основные достоинства такого эффективного вида рекламной полиграфии заключаются в возможности его практического применения в сочетании с несомненным потенциалом для расширения вашей аудитории. Срок его службы намного дольше, чем у других видов печатной рекламы. Он всегда будет на виду, в отличие от различных видов листовок, буклетов или брошюр, которые могут использоваться всего один раз. Если ваша фирма решила участвовать в промоушен-акциях, то ничто вам не принесет лучшего результата, чем использование карманных календарей. Они прекрасно подойдут для рекламы небольших товаров, типа косметики, духов, кроссовок, телефонов или планшетов, различных видов алкоголя. Изготовление карманных календарей при средних тиражах не будет слишком затратным. Не рекомендуется заказывать тираж менее 5000 экземпляров. Поверьте, они будут разбираться на ура. Второй вид экономичных и эффективных календарей – плакатные. Они похожи на плакаты, только имеют календарную сетку. Производятся для распространения в местах продаж. Основной формат A2 изготавливается методом широкоформатной печати. Плакат А3 получится слишком маленьким для того, чтобы можно было повесить его не стену, а А1 стоит дороже. Вариантов дизайна календаря может быть великое множество. Он может быть изготовлен в соответствии с вашими пожеланиями. Цена и сроки зависят от сложности заказа. Какой вид рекламы самый эффективныйДанный анализ показал, что самым эффективным видом современной рекламы является реклама в Интернете и полиграфия. Важно, что при совместном использовании этих двух типов потребитель получит больше информации, а степень воздействия окажется сильнее. Но не стоит забывать о таком серьезном аспекте, как качество рекламной полиграфии. Хорошая продукция в современном мире – вещь, не всегда гарантированная. Для производства стоит выбирать только те компании, которые уже зарекомендовали себя на рынке многолетним опытом работы. В связи с этим можно смело довериться московской типографии «СловоДело». Среди ее давних клиентов рестораны, салоны и операторы связи, службы такси и магазины. Качественная и эффективная полиграфия нужна всем. Став партнером компании «СловоДело», клиент получает:
Любая компания для популяризации своего имени использует все виды эффективной рекламы. Полиграфия в этом деле занимает одну из ведущих позиций. Без качественной печатной продукции на сегодняшний день не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своей репутации и желающая иметь успех в бизнесе и добиваться результатов. Поэтому так важно правильно выбрать надежного партнера – ту типографию, которая не подведет и будет работать на положительный имидж вашей фирмы вместе с вами. Ведь рекламная полиграфия – это лицо вашей компании. Типография «СловоДело» – именно то, что вам нужно. Она применяет проверенные методики в своей работе. Уже по многочисленным отзывам ясно, что никто не пожалел, выбрав эту типографию. «СловоДело» учитывает все индивидуальные особенности своих клиентов и гордится тем, что может эффективно помочь достичь хороших результатов, воплотить любое пожелание в жизнь и увеличить прибыль. Приведем шесть фактов о компании «СловоДело», благодаря которым клиент всегда останется доволен: 1) Типография имеет собственное производство, благодаря чему берет на себя полную ответственность на каждом этапе работы:
2) В своей работе типография «СловоДело» использует только новое профессиональное оборудование и современные технологии:
3) Офис и производство типографии расположены в одном здании:
4) У типографии есть прекрасный каталог с образцами:
5) Компания «СловоДело» предлагает гибкие цены. 6) Мобильность – основное кредо типографии:
Вконтакте Выражение «Реклама – двигатель торговли» слышали наверняка многие. Но мало кому известно, что это высказывание принадлежит основателю первого в России рекламного агентства Людовику Метцелю, поляку по происхождению. С тех пор эти слова не только перешли в разряд афоризмов, но и приобрели бесспорную актуальность в наши дни. Согласитесь, что самая эффективная реклама творит чудеса, и способна сделать любой, даже самый невостребованный продукт или услугу жизненно важной для потребителя. Если попробовать вкратце сформулировать в виде схемы этапы организации бизнеса с нуля, то это будет выглядеть примерно так: В этой цепочке именно от последнего звена зависит будет ли бизнес-проект успешным, или все усилия по его воплощению в жизнь будут напрасными. Но как правильно воздействовать на потребителя? Как выиграть в конкурентной борьбе? Сделать свой бренд узнаваемым, увеличить конверсию, и получить ответы еще на множество вопросов, от которых зависит будущее вашего бизнеса вы сможете в нашей сегодняшней публикации. Обо мне узнают все!По своей сути, реклама – это создание надежной, положительной репутации. С какими проблемами сталкиваются начинающие предприниматели, которые не имеют наработанных деловых связей? Прежде всего, это отсутствие проверенных каналов поставки товаров. Еще бы! Ведь поставщики просто не знают о вашем существовании! Далее – отсутствие свежей информации о новинках в выбранной сфере бизнеса, недоверие к предлагаемому продукту со стороны потребителей, и еще куча различных негативных моментов. Как сделать так, чтобы о вас узнали все? Ведь на создание положительного имиджа уходят годы! Ответ кроется в умелом использовании эффектной и эффективной рекламы. Это как раз тот случай, когда два этих слова прекрасно дополняют друг друга. Самая эффективная реклама в оффлайн-бизнесеНекоторое время назад мы раскрыли свои читателям несколько секретов технической стороны организации студии видеорекламы , рассказали, как организовать рекламное агентство в интернете , и определить целевую аудиторию для воздействия. Настало время познакомиться с тем, как именно создается успешная, эффектная реклама, которая позволяет поднять продажи на качественно иной уровень. Давайте рассмотрим несколько самых популярных способов общественной и других видов рекламы, которыми пользуются успешные маркетологи, работающие в оффлайн-бизнесе. Сразу нужно отметить, что специфичность того или иного вида бизнеса накладывает свои требования к publicity .
Сравнительные параметры того или иного вида способа рекламы можно отобразить в небольшой таблице:
Несколько слов нужно сказать о наружной рекламе, которая привлекает в оффлайн-бизнесе до 70 (!) % от числа всех клиентов. Несомненными плюсами использования такой рекламы являются ее относительная недороговизна и охват воздействия на потребителя по географическому признаку – то есть непосредственно в месте локализации продаж товаров или услуг.
Самая эффективная реклама в онлайн-бизнесеИсточники потока клиентов в интернет-магазинОткуда приходит в интернет-магазин наибольшее количество клиентов? На что следует обратить самое пристальное внимание?
Рекламные инструменты для привлечения клиентов в интернет-магазинКак же именно привлечь потребителя? Какое «оружие воздействия» предлагает нам интернет-реклама?
Главной особенностью рекламы для малого бизнеса является то, что в ней минимум внимания уделяется бренду, то есть самой компании. В отличие от крупных транснациональных корпораций, таких как, скажем, Coca-Cola, вы вряд ли сможете позволить себе работать на узнаваемость бренда, поэтому вам нужен подход, который . Сосредоточьтесь на конкретных предложениях и откажитесь от использования «общих» слов, таких как «много», «дешево», «выгодно» и прочих. Четверть века назад такой подход был эффективен, но сегодняшнее общество отдает предпочтение цифрам. Никто не пойдет в магазин, который предлагает «самые дешевые диваны в городе», тогда как в магазине, продающем «диваны по 10 тысяч рублей», от покупателей отбоя не будет. Проводите «акции»Если ваше предложение будет не только конкретным, но и ограниченным, эффективность рекламы возрастет: чем меньше времени вы оставите потенциальному покупателю на раздумья, тем выше шанс совершения продажи. Кроме того, это снизит вероятность ухода потенциального клиента к конкуренту. Когда человек видит рекламу чайников по 500 рублей, он думает о покупке гипотетически, то есть просто принимает к сведению, что в такой-то компании такая-то цена на чайники. Если чайник ему пока не нужен, он не станет его покупать. Но если он видит, что предложение ограничено, и приобрести товар по предложенной цене можно, например, только до конца месяца, он начинает думать о покупке с практической точки зрения: если чайник не нужен ему сегодня, но может понадобиться завтра, то лучше купить его сейчас по низкой цене, чем потом заплатить вдвое больше. Специальная ценаЭтот метод десятилетиями используется повсеместно, но не теряет своей эффективности: указывайте рядом с ценой «старую цену». При этом «регулярная» цена должна быть заметно выше «специальной» – это усилит эффект «ограниченного предложения». Принцип здесь тот же, что в случае с «общими» словами и конкретными цифрами: увидев, насколько дороже станет товар по окончании «акции», покупателю будет намного проще расстаться с деньгами. Самые эффективные виды рекламыРекламный формат необходимо выбирать с учетом специфики бизнеса и целевой аудитории – то, что демонстрирует высокую результативность у мужчин до 35-ти лет, может вызывать лишь минимальный отклик у женщин после 45-ти. И даже если вы все детство мечтали, что когда у вас будет свой бизнес, вы будете рекламировать его по телевизору, от этого варианта лучше отказаться: качественная реклама на ТВ стоит дорого и для малого бизнеса она малоэффективна. Вместо этого лучше обратить внимание на другие форматы:
Как оценить эффективность рекламыДело не в том, сколько вы потратите, а в том, сколько вы в итоге на этом заработаете, поэтому самым важным показателем для вас должен стать ROI, то есть «возврат инвестиций». Если вы тратите 50 тысяч рублей, а прибыль в результате предпринятых действий увеличивается лишь на 20 тысяч – откажитесь от такой рекламы. Помните, что не вы должны на нее работать, а она на вас. Как видите, наиболее – та, которая демонстрирует хорошие результаты для конкретного бизнеса и определенной целевой аудитории, и стоит меньше, чем приносит. Правда, чтобы найти подходящий формат придется немного поэкспериментировать. Но это того стоит, не сомневайтесь. |
Читайте: |
---|
Популярное:
Особенности увольнения руководителя организации |
Новое
- Найти перо птицы: что сулит примета?
- Особенности увольнения женщины с ребенком Имеют ли право сокращать на производстве вдов
- Броненосцы типа "андрей первозванный" 254 мм пушки броненосца андрей первозванный
- Инсценировка музыкальной сказки для детей старшей группы (5—6 лет) I
- Организация (предприятие) и ее основные характеристики
- Селекция наука о создании новых пород животных Понятие о породе, сорт, штамм
- Патологоанатом, основные компетенции Различая в работе
- Управление социальной защиты населения на уровне муниципального образования введение
- Как узнать о плановой проверке моего предприятия
- Да уж, теперь не разгонишься