Для анализа выберем следующие направления социального информирования граждан Беларуси исходя из их значимости для белорусского государства:

• - формирование и поддержка системы национальной идентичности;
• - формирование и поддержка государственного суверенитета;
• - формирование престижности Беларуси;
• - поздравительная социальная реклама;
• - реклама безопасности движения, здорового образа жизни, противопожарная и др.;
• - реклама Вооружённых сил Беларуси .

Формирование и поддержка системы национальной идентичности - одно из ключевых как по объёму, так и по значимости направлений белорусской социальной рекламы, которая выполняет в данной связи важную общественно-интегративную функцию. Дело в том, что десятилетия жизни в одной стране - СССР, наличие значительного числа у граждан Беларуси родственных связей, например с россиянами, привело к тому, что многие белорусы культурно, ментально и этнопсихологически живут в одном ритме и в одном информационно-культурном поле с Россией .

Такая ситуация приводит к необходимости формирования единой государственной социально-рекламной политики, которая направлена на поддержку системы национальной идентичности Беларуси и белорусов. На рекламно-агитационных материалах, выполненных как на русском, так и на белорусском языках, представляются те или иные белорусские этнокультурные, а также прочие социальные ценности. Так, летом 2008 г. в масштабах всего белорусского государства проводилась широкая рекламная кампания «Мы - белорусы!», которая имела цель рекламно-информационного сопровождения проводимых общественно-культурных мероприятий.

Композиционное и смысловое построение социальной рекламы в рамках рекламной кампании «Мы - белорусы!» было следующим. На рекламных плакатах, которые размещены на Немиге, на пр. Независимости, изображался какой-либо фрагмент белорусской жизни или культуры, который сопровождался слоганом «Мы - белорусы!». Так, мы здесь можем видеть и двух одетых в национальные костюмы красивых белорусок, белорусских школьников или же представителей более зрелого поколения.

Формирование и поддержка государственного суверенитета - второе важное направление социального рекламного информирования, которое не теряет своей остроты и значимости в свете непрекращающихся дискуссий о том, каким образом должно создаваться Союзное государство России и Беларуси. Здесь не пропагандируются никакие антироссийские настроения, из России не делается образ врага, но всё же смысловой слоган «За независимую Беларусь!» является очень востребованным и актуальным. В метро можно увидеть размещение данной рекламы.

Другой стороной формирования и поддержки государственного суверенитета является провозглашение ценностей белорусской самобытности, иначе говоря, суверенности белорусской самобытности.

В серии социальных реклам такого рода, как правило, изображается типичный белорус, одетый в национальный костюм, который занимается каким-либо традиционным промыслом. Возможны и иные варианты сюжетной линии, например традиционные белорусские гулянья, хороводы.

Формирование престижности Беларуси перекликается с задачами, которые решаются двумя рассмотренными направлениями социального рекламирования, дополняя их. Формирование престижа Беларуси посредством социальной рекламы осуществляется двумя путями.

Первый - обращение к истории страны, её конкретным местам и событиям. Например, в Бресте в 2008 г. была размещена серия социальных реклам под слоганами «Сохраняя традиции» и «Приумножая ценности», на которых изображены известные во всём городе здания - исторические (Брестский вокзал) и современные (Брестский областной центр олимпийского резерва по гребле). Второй - обращение к современному состоянию Беларуси и особенно её столицы - Минска. Здесь используются различные варианты информационного воздействия. В одной рекламе на фоне играющего на гармошке белоруса говорится, что «Беларусь - государство для народа!». В другой, посвящённой Минску, на фоне Троицкого предместья на белорусском языке представлен такой слоган: «Мінск - жыцця майго крыніца!».

Впрочем, подобный подход к формированию престижа можно встретить и в других белорусских городах. Так, на специальном стенде в Бресте на фоне городских пейзажей привлекает внимание слоган «Живи, наш Брест, и обновляйся во имя жителей твоих!».

Прежде всего, нужно сказать, что больше всего поздравительной социальной рекламы появляется в Беларуси в период проведения главного государственного праздника - Дня Независимости Республики Беларусь. С 1991 г. День Независимости отмечался 27 июля, в день принятия Декларации о суверенитете Белоруссии. Решение о праздновании Дня Независимости 3 июля, в день освобождения Белоруссии от немецко-фашистских захватчиков в 1944 г., было принято в ходе республиканского референдума в 1996 г.

Кроме того, поздравительная социальная реклама Беларуси имеет своего рода два уровня. Первый - поздравления с праздником или иными торжествами республики в целом, например «Цвети, Беларусь!». Такая реклама размещается во всех белорусских городах. Второй - поздравления с праздником или иными торжествами на уровне конкретного города. Больше всего подобной рекламы можно увидеть на улицах Минска.

Реклама безопасности движения, здорового образа жизни, профилактика правонарушений, противопожарная представляет собой обязательные направления рекламирования любого государства, провозглашающего себя социальным. Каждое из направлений социального рекламирования такого рода реализуется в рамках специально принимаемых информационных или профилактических программ, в ходе которых социальная реклама выступает в качестве вспомогательного и сопроводительного инструмента социальной работы с обществом.

Ситуации с превышением скорости, появлением ребёнка на дороге без присмотра, отсутствием ремней безопасности - это самый минимальный набор сюжетов, используемых белорусской социальной рекламой по соблюдению правил дорожного движения. Пример рекламы безопасности дорожного движения: плакат «Пристегните самого дорогого. Пристегнитесь сами», размещаемый на дорогах в рамках информационной программы по безопасности правил дорожного движения МВД Республики Беларусь.

Противопожарная реклама направлена не только на взрослую часть населения, но и на детей. Так, на плакате под слоганом «Спички - не игрушка!», изображён играющий ребёнок и огромных размеров коробок спичек, который предстаёт здесь в виде реальной угрозы, а также телефон службы спасения 101, который «каждый должен знать». Размещение данной рекламы можно увидеть на трассах Республики Беларуси, а также в каждом белорусском городе.

Белорусская реклама здорового образа жизни связана с профилактикой и борьбой с наркоманией, табакокурением, алкоголизмом. Особое место в системе рекламы здорового образа жизни занимает борьба с распространением СПИДа. Так, на рекламе под слоганом «СПИД. Стоит подумать», размещённой на пр. Независимости, мы можно было увидеть потенциальную жертву, которой следует сделать верный ход.

Реклама в рамках борьбы с правонарушениями включает усилия предотвратить выезд белорусов на работу за границу. В последние годы в СМИ республики появляется огромное количество объявлений, которые приглашают белорусских женщин на работу за границу. Ни для кого не секрет, что нередко у приехавших сначала отбирают паспорта, а затем заставляют заниматься проституцией, подвергают физическому насилию. С целью профилактики таких ситуаций белорусские власти разместили на дорогах нашей страны серию билбордов со слоганом «Работа за границей может стать рабством», с указанием горячей линии по борьбе с торговлей людьми.

Реклама Вооружённых сил Беларуси является также значимым направлением белорусской рекламной государственной политики. Для того чтобы иметь суверенитет, его необходимо защищать. А чтобы защищать суверенитет, необходимо иметь вооружённые силы. С точки зрения рекламного обеспечения престижности службы в армии белорусским государством предпринимается ряд активных действий. Например, на плакате с лозунгом «Служу Республике Беларусь!», изображена военная молодёжь, которая в недалёком будущем сможет защищать государственный суверенитет.

Таким образом, рассмотреть все направления социального рекламирования в Беларуси в рамках краткого обзора невозможно, их полный перечень даже не оговорен законодательно. Отметим лишь, что, несмотря на достаточно высокий уровень социальной рекламы Беларуси (особенно касающейся вопросов государственного суверенитета и белорусской идентичности), белорусская социальная реклама, как, впрочем, и любая другая имеет много проблем. Эти проблемы, прежде всего связаны с неуместным использованием в рекламе того или иного образа, неверным подбором рекламного шрифта и иными стилистическими и композиционными ошибками. Однако белорусская социальная реклама в профессиональном отношении предоставляет много удачных примеров дизайнерского и смыслового решения задач социального и политического развития страны . Так, в 2010 г. появилась самая культовая наружная реклама в Беларуси - ненавязчивая серия плакатов «Я люблю Беларусь!», размещённых на билбордах во всех городах и крупных районных центрах страны. Наружная реклама «Я люблю Беларусь!» интересна тем, что слово «люблю» символично. На картинках изображены минисюжеты с изображением сердца. Такая социальная реклама призвана вызвать патриотические чувства у белорусов и показать гостям из других стран, какие ассоциации возникают у граждан, при упоминании о Белоруссии .

На мой взгляд, реклама из серии «Я люблю Беларусь!» ненавязчива, действенна и эффективна. Авторами рекламных плакатов были созданы красивые сюжеты, легко воспринимаемые целевой аудиторией, а стандартная государственная символика была решена ими не использоваться.Также, сам слоган подбирался по принципу: фраза, одинаково читаемая как на русском языке, так и на белорусском.

В 2011 году в столице появилась социальная реклама из серии "Вкус белорусского языка". При помощи фотоснимков ягод авторы необычной идеи демонстрируют красоту и благозвучие родного языка. Социальный рекламный проект "Вкус белорусского языка" демонстрирует минчанам и гостям столицы неповторимую красоту родного языка. "Ягодная тематика" была выбрана не случайно .

"Сочный рекламный проект", который популяризирует родной язык, разработало одно из столичных агентств совместно с Академией наук. На белом фоне изображение ягоды, название, перевод на русский язык. Первым на бигборды столицы попал арбуз. Позже добавились шиповник земляника, крыжовник, ежевика, клюква и голубика.

Социальная реклама в массовой культуре Республики Беларусь

1.1 Социальная реклама

Для начала рассмотрим значение определения реклама. Реклама, по мнению Ф. Котлера, представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования .

По мнению таких авторов как Кеворков В.В. и Леонтьев С.В., реклама (от латинского слова reklamo) - есть коммерческая, т.е. обслуживающая рынок, пропаганда свойств продукции и услуг, полезных и важных для потребителя .

Голубков Е.П. под рекламой понимает любую оплачиваемую форму не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком. Реклама направлена как на продвижение отдельных продуктов, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная реклама) .

Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Термин социальная реклама используется только в СНГ. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества»

Социальная реклама - реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.

Самое общее определение социальной рекламы, данное в словаре-справочнике «Реклама и полиграфия» - это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей . Итак, социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы -гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества. С точки зрения государственного управления, социальная реклама является важной коммуникацией между государственными или социальными организациями и обществом. Ее можно определить как вид рекламной деятельности, цель которой - передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадача данной коммуникации - вовлечение членов общества в решение социальных проблем.

С точки зрения Е. Степанова, рассматривающего социальную рекламу через призму особенностей языка и стиля, социальная реклама - это та сфера использования языка, где он служит, в первую очередь, инструментом коммуникации, целью которой является возможность побудить адресата пересмотреть и изменить свое поведение, прежде всего, поведение социальное

Социальная реклама представляет собой специфическую форму воздействия на массовую аудиторию с целью управления ее социальным поведением. Социальная реклама - это реклама не товара, а отношения к окружающей действительности. Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение гуманных целей. В связи с ростом популярности социальной рекламы ее символы, темы, приемы и даже слоганы стали нередко использоваться в рекламе коммерческой. Часто можно наблюдать явно социальные тексты и обращения, размещенные от имени какой-либо коммерческой фирмы. Например, рекламные щиты, напоминающие водителям о детях на дороге, вреде пьянства за рулем и т.д.,. Социальная реклама является средством донесения общечеловеческих ценностей до массового сознания общества. Здесь она пересекается с другим актуальным для современного социума понятием - массовая культура. Трудно назвать область бытия современного человека, вовлеченного в интенсивный информационный обмен со средой, на которого бы не оказывала влияние массовая (популярная) культура. Также трудно отыскать такое общество, которое было бы избавлено от необходимости напоминания о социальных проблемах. Кроме того, два этих явления (массовая культура и социальные проблемы) взаимовлияют друг на друга в тех областях, где они пересекаются на нуждах каждого конкретного человека, создавая тем самым предпосылки проявления социальной рекламы. Таким образом, можно сделать вывод о том, что социальная реклама, не является новой для общества. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества в ней и развивается и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. Массовая культура и массовое сознание - это тесно связанные между собой и взаимосвязанные понятия.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Реклама: основные понятия и виды. Сущность и основные функции социальной рекламы. Причины появления и история развития социальной рекламы на российском рекламном рынке. Анализ и оценка состояния социальной рекламы в России на современном этапе.

реферат , добавлен 17.03.2012


Социальная реклама как социальный институт, основные направления и тенденции ее развития. История социальной рекламы на примере российского и зарубежного опыта. Особенности информационно-коммуникативной модели связей с общественностью в социальной работе.

курсовая работа , добавлен 08.04.2015


Понятие и сущность социальной рекламы. Основные участники рынка социальной рекламы. Социальная реклама как технология влияния в обществе. Тенденции развития рекламного рынка в России, попытка анализа развития рекламного дела. Принципы воздействия рекламы.

курсовая работа , добавлен 10.04.2010


Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.

дипломная работа , добавлен 22.02.2016


Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь.

дипломная работа , добавлен 14.04.2013


Определение сущности социальной рекламы в Российской Федерации посредством исследования истории её возникновения и развития. Анализ основных проблем, средств и видов социальной рекламы. Характеристика основных отличий социальной рекламы от коммерческой.

курсовая работа , добавлен 25.01.2011


Определение закономерностей воздействия социальной рекламы на изменение поведенческой модели общества. Виды социальной рекламы, понятия "массовое сознание" и "массовая культура". Основные направления совершенствования социальной рекламы в Беларуси.

курсовая работа , добавлен 04.09.2013


Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации. Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России. Анализ состояния развития данного вида внешней рекламы в городе Томске, мероприятия по ее развитию.

курсовая работа , добавлен 11.04.2014


Понятие "социальная реклама", ее цели, функции, условия эффективности. Особенности размещения и планирования рекламной кампании. История развития социальной рекламы по проблеме наркотизации населения в России и за рубежом. Проблемы качества ее проведения.

реферат , добавлен 26.10.2014


Понятие и сущность социальной рекламы, ее технология и разновидности. Функционирование и развитие социальной рекламы в России. Социальная реклама ГИБДД против несоблюдения правил дорожного движения на примере отношения к детской безопасности в машине.

На сегодняшний день Беларусь располагает сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом мы наблюдаем значительный рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах.

Последнее время в Беларуси много внимания уделяется социальной наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама - наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе.

Социальная реклама является одним из видов рекламы, главным предназначением которой является формирование и поддержание в обществе, в сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения.

В соответствии с пунктом 1 статьи 24 Закона социальная реклама размещается (распространяется) на безвозмездной основе, что означает: деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе. В связи с различными финансовыми условиями размещения (распространения) социальной и коммерческой рекламы существует необходимость в четком отграничении социальной рекламы от коммерческой рекламы и от иной информации социального характера. Объектом рекламирования социальной рекламы могут быть: права организаций или граждан; охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан; здоровый образ жизни; меры по охране здоровья населения; меры по охране безопасности населения меры по социальной защите; профилактика правонарушений; охрана окружающей среды; рациональное использование природных ресурсов развитие белорусской культуры и искусства; развитие международного культурного сотрудничества; государственные программы в сфере: здравоохранения, образования, культуры, спорта; иные явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов.

Социальная реклама не должна носить коммерческого характера. Это означает, что в социальной рекламе не могут упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары, продукция, работы, услуги, производимые или реализуемые ими. Также в такой рекламе не должно быть информации о товарах, продукции, работах, услугах, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Рекламодателями социальной рекламы могут являться только государственные органы (министерства, ведомства, комитеты, местные исполнительные и распорядительные органы). Как правило, это те государственные органы, чья деятельность непосредственно связана с общественными интересами, безопасностью, здоровьем, экологией и т.д. Таким образом, информация будет являться социальной рекламой при наличии в совокупности следующих обязательных признаков:

Производство социальной рекламы осуществляется за счет средств самого рекламодателя (как правило, это средства, предусмотренные на реализацию государственных программ в различных сферах жизнедеятельности общества и государства). Социальная реклама, как и коммерческая реклама, может размещаться (распространяться) в любой форме с помощью любых средств: в печатных и электронных средствах массовой информации (телевидение, радио), в наружной рекламе и на транспортных средствах, в сети Интернет, посредством распространения листовок и т.д.. Согласно части первой пункта 2 статьи 24 Закона, рекламораспространители - редакции средств массовой информации обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов объема вещания (основной печатной площади) в сутки, отведенного для рекламы.

В соответствии с частью второй пункта 2 статьи 24 Закона рекламораспространители, не являющиеся редакциями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по размещению (распространению) рекламы, рассчитываемой по результатам предыдущего финансового года.

Согласно пункту 3 статьи 24 Закона предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее, чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения). Если размещение (распространение) социальной рекламы в предложенное рекламодателем время запрещено законодательством или на данное время запланировано размещение (распространение) иной социальной рекламы, заявка на размещение (распространение) которой была подана ранее, рекламораспространитель обязан проинформировать об этом рекламодателя и предложить ему иное время размещения (распространения) социальной рекламы.

Главным предназначением социальной рекламы является формирование и поддержание в обществе, сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения. Рекламодателями социальной рекламы являются государственные органы. Размещение (распространение) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе, благодаря чему в Республике Беларусь в достаточной мере обеспечена информационная поддержка деятельности государственных органов. Социальная реклама наиболее активно размещается государственными органами на телевидении, средствах наружной рекламы, путем распространения листовок. В республике имеются рекламные и телевизионные организации, имеющие достаточный опыт и творческий потенциал для производства качественной социальной рекламы.

В то же время процесс производства и размещения (распространения) социальной рекламы носит несколько стихийный, разрозненный характер. Качество социальной рекламы зачастую не соответствует современным тенденциям, не отвечает ожиданиям общества и государства. Отсутствует методологическая основа для создания качественной и эффективной социальной рекламы. Социальная реклама значительно уступает по качеству коммерческой рекламе, как в эстетическом отношении, так и по ее эффективности. Кроме того, не выработан механизм финансирования социальной рекламы. Требуется эффективная системная организация производства и размещения (распространения) социальной рекламы, обеспечивающей удовлетворение общественных и государственных интересов. Важным условием развития социальной рекламы в республике является создание конкурентной творческой среды с обязательным вовлечением в эту деятельность различных организаций и граждан.

Социальная реклама является инновационным сегментом современного рекламного рынка. Целью социальной рекламы является привлечение внимания целевых групп к острым социальным проблемам и явлениям, изменение отношения к ним и конструирование новых поведенческих моделей. Социальная реклама нацелена на утверждение в обществе морально-нравственные принципов и ориентиров, на формирование ценностей, способствующих полноценному гармоничному развитию личности. Являясь современным маркетинговым инструментом, она представляет собой инновационную технологию продвижения продукта (услуги). В комплексе с другими инструментами и технологиями, она способна влиять на бизнес-среду, содействовать укреплению государственных, правовых и социальных институтов. Социальная реклама имеет большое значение для реализации эффективной государственной социальной политики, так как ее задачи нацелены на решение актуальных проблем тех категорий граждан, которые находятся в сложной жизненной ситуации и нуждаются в новых ценностных смысловых установках и ориентирах. Разработка социальной рекламы – сложное производство, для овладения которым требуется специальная подготовка. В отличие от других видов рекламы, специалист по социальной рекламе должен обладать набором не только теоретических знаний в области философии, социологии, социальной работы, этики, педагогики и психологии, но и специальными компетентностями, предполагающими конкретные навыки в области графического дизайна, рисунка и пр. Кроме того, одним из необходимых профессиональных качеств, необходимых для создания эффективной социальной рекламы является умение творчески мыслить, обладать особенным креативным складом личности. Подготовка такого специалиста – важнейшая задача современного этапа подготовки профессионалов нового поколения – специалистов по социальной коммуникации. Следует признать, что, несмотря на то, что в белорусском информационном пространстве социальная реклама уже обрела некоторые черты институализации, многие вопросы остаются нерешенными. К ним относятся такие как статус социальной рекламы в белорусском обществе, ее роль и место в формировании современного рынка рекламной продукции и др. Подготовка специалистов, обладающих профессиональными компетентностями в области социальной рекламы может быть важным направлением развития данной технологии, преодоления барьеров в общественном мнении.

1.Информационная функция подразумевает информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания (например, где и когда можно получить свой ИНН, какие мероприятия проводятся (сбор средств для помощи беженцам) и т.п.).

2.Экономическая функция проявляется в долгосрочной перспективе и выражается в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства: здоровью нации, поступлению в полной мере налогов в бюджет и др. Это увеличивает потенциал государства и приводит в конечном счете к прибыли. Так, забота работников о собственном здоровье ведет к интенсивному коэффициенту выработки продукции и, следовательно, к наращиванию потенциала тех организаций и фирм, в которых они работают. Кроме того, здоровье нации означает возможность воспроизводить здоровых детей.

3. Просветительская функция предусматривает распространение определенных социальных ценностей, их привитие в обществе, объяснение проблемы, в том числе, возможно, ее источника и путей решения.

5. Эстетическая функция реализуется через формирование вкуса потребителей. Рекламная продукция создается талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами, людьми других творческих профессий, благодаря чему она может стать даже произведением искусства. Рекламные ролики, которые выведены на уровень искусства, часто побеждают на международных фестивалях рекламы. Однако такие ролики, к сожалению, не всегда являются функциональными.

Согласно статье 2 Закона Республики Беларусь «О рекламе» социальная реклама - реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.

Социальная реклама является одним из видов рекламы, главным предназначением которой является формирование и поддержание в обществе, в сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения.

В соответствии с пунктом 1 статьи 24 Закона социальная реклама размещается (распространяется) на безвозмездной основе, что означает: деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе. В связи с различными финансовыми условиями размещения (распространения) социальной и коммерческой рекламы существует необходимость в четком отграничении социальной рекламы от коммерческой рекламы и от иной информации социального характера. Объектом рекламирования социальной рекламы могут быть: права организаций или граждан; охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан; здоровый образ жизни; меры по охране здоровья населения; меры по охране безопасности населения меры по социальной защите; профилактика правонарушений; охрана окружающей среды; рациональное использование природных ресурсов развитие белорусской культуры и искусства; развитие международного культурного сотрудничества; государственные программы в сфере: здравоохранения, образования, культуры, спорта; иные явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов.

Социальная реклама не должна носить коммерческого характера. Это означает, что в социальной рекламе не могут упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары, продукция, работы, услуги, производимые или реализуемые ими. Также в такой рекламе не должно быть информации о товарах, продукции, работах, услугах, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Рекламодателями социальной рекламы могут являться только государственные органы (министерства, ведомства, комитеты, местные исполнительные и распорядительные органы). Как правило, это те государственные органы, чья деятельность непосредственно связана с общественными интересами, безопасностью, здоровьем, экологией и т.д. Таким образом, информация будет являться социальной рекламой при наличии в совокупности следующих обязательных признаков:

Некоммерческий характер;

Производство социальной рекламы осуществляется за счет средств самого рекламодателя (как правило, это средства, предусмотренные на реализацию государственных программ в различных сферах жизнедеятельности общества и государства). Социальная реклама, как и коммерческая реклама, может размещаться (распространяться) в любой форме с помощью любых средств: в печатных и электронных средствах массовой информации (телевидение, радио), в наружной рекламе и на транспортных средствах, в сети Интернет, посредством распространения листовок и т.д.. Согласно части первой пункта 2 статьи 24 Закона, рекламораспространители - редакции средств массовой информации обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов объема вещания (основной печатной площади) в сутки, отведенного для рекламы.

В соответствии с частью второй пункта 2 статьи 24 Закона рекламораспространители, не являющиеся редакциями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по размещению (распространению) рекламы, рассчитываемой по результатам предыдущего финансового года.

Согласно пункту 3 статьи 24 Закона предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее, чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения). Если размещение (распространение) социальной рекламы в предложенное рекламодателем время запрещено законодательством или на данное время запланировано размещение (распространение) иной социальной рекламы, заявка на размещение (распространение) которой была подана ранее, рекламораспространитель обязан проинформировать об этом рекламодателя и предложить ему иное время размещения (распространения) социальной рекламы. .

На сегодняшний день Беларусь располагает сформированным рекламным рынком. Следует заметить, что с каждым годом мы наблюдаем значительный рост белорусской рекламы, а также достойное ее качество, в некоторых случаях даже не уступающее зарубежным аналогам в развитых странах. Эксперты рекламного бизнеса говорят об общем падении объема рекламного рынка в Беларуси в последнее время из-за кризиса. Однако, проанализировав данные статистики за 2011 год, можно заметить, что объем телевизионной рекламы вырос на 6 процентов, наружной - на 21 процент. Сегодня на рекламном рынке объем иностранной рекламы значительно уменьшился: если в 2008 году доля отечественной рекламы составляла 47 процентов, а иностранной - 53 процента, то сейчас ситуация кардинально изменилась: отечественная реклама занимает примерно 59 процентов рекламного рынка, а иностранная-41опроцент.

Для некоторых групп товаров характерно применение нестандартных решений по их продвижению. В этой связи очень перспективным сегодня является Интернет. Во Всемирной сети можно наблюдать более двухсот предприятий из 560 действующих в Беларуси, подведомственных отраслевым министерствам и концернам. Это очень удобный вид рекламы для потребителей и очень выгодный для предприятия. Реклама в Интернете требует меньше денежных затрат, чем реклама в телевизионном эфире, и она является одним из самых эффективных средств продвижения товара из-за активности интернет-аудитории в последние годы. Удобным является то, что сайты постоянно обновляются, в них размещается информация о перечне и стоимости товаров, рекламных акциях и скидках. Проведение акций и предоставление скидок, а также информация о продукции и деятельности отечественных производителей анонсируются на новостных белорусских порталах.

Последнее время в Беларуси много внимания уделяется также наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама - наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе.

Главным предназначением социальной рекламы является формирование и поддержание в обществе, сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения. Рекламодателями социальной рекламы являются государственные органы. Размещение (распространение) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе, благодаря чему в Республике Беларусь в достаточной мере обеспечена информационная поддержка деятельности государственных органов. Социальная реклама наиболее активно размещается государственными органами на телевидении, средствах наружной рекламы, путем распространения листовок. В республике имеются рекламные и телевизионные организации, имеющие достаточный опыт и творческий потенциал для производства качественной социальной рекламы.

В то же время процесс производства и размещения (распространения) социальной рекламы носит несколько стихийный, разрозненный характер. Качество социальной рекламы зачастую не соответствует современным тенденциям, не отвечает ожиданиям общества и государства. Отсутствует методологическая основа для создания качественной и эффективной социальной рекламы. Социальная реклама значительно уступает по качеству коммерческой рекламе, как в эстетическом отношении, так и по ее эффективности. Кроме того, не выработан механизм финансирования социальной рекламы. Требуется эффективная системная организация производства и размещения (распространения) социальной рекламы, обеспечивающей удовлетворение общественных и государственных интересов. Важным условием развития социальной рекламы в республике является создание конкурентной творческой среды с обязательным вовлечением в эту деятельность различных организаций и граждан .

Основные направления совершенствования социальной рекламы

В современной системе общественных отношений социальная реклама становится все более мощным фактором формирования массового сознания, сопоставимым по масштабу и силе своего влияния с коммерческой рекламой. Качественная социальная реклама свидетельствует о выраженном интеллектуальном потенциале национального сообщества, высоком уровне культурного развития, распространенной практике конструктивного диалога органов государственного управления с общественностью.

Обеспечение системного подхода к выбору тематики социальной рекламы и своевременной ее актуализации;

Планирование деятельности в сфере социальной рекламы, в том числе тематики социальной рекламы, с учетом потребностей общества и государства в решении актуальных проблем;

Определение системы производства и финансирования социальной рекламы, обеспечивающей высокое качество и эффективность рекламы;

Формирование критерия качества социальной рекламы и оценки ее эффективности;

Обеспечение рассмотрения и согласования социальной рекламы комиссией по вопросам социальной рекламы и этичности рекламы при Межведомственном совете по рекламе;

Более широкое использование для распространения социальной рекламы радио, Интернета и рекламных акций .